新型コロナウイルスのパンデミックとストリーミングサービスの台頭により映画館に足を運ぶ観客が記録的に減少した厳しい2年間を経て、ハリウッドはどうやら戻ってきているようだ。 『ジュラシック・パーク ・ ドミニオン』や『ミニオンズ：グルーの台頭』などのフランチャイズの有力 作品は週末のオープニング成績が好調だった一方、マーベルは パンデミック によるエターナルズの低迷から立ち直り、 『ドクター・ストレンジ・イン・ザ・マルチバース・オブ ・マッドネス』と 『マイティ・ソー：ラブ＆サンダー』 で再び世界興行収入を記録している。 10億ドル（またはすぐにそうなるでしょう）。そして何よりも、 『トップガン：マーヴェリック』は 毎週利益を上げ続け、パラマウント映画では 『タイタニック』 以来最大のヒット作となった。
しかし、こうした進歩はすべて8月に止まる可能性が高まっており、8月には商品不足により演劇体験の回復と、ハリウッドの伝統的なビジネスモデルの持続可能性が脅かされることになる。すでに悲惨な状況はさらに悪化し、 ワーナー・ブラザースは最近スティーヴン ・キングの映画化『セイラムズ・ロット』 を延期し、 MGMはシルベスター・スタローン主演のジャンル映画『 サマリタン 』をプライム・ビデオで 公開することを選択した。どちらの映画も大ヒットが保証されているわけではありませんが、8月、9月、さらには10月の劇場カレンダーに残っているのは、安っぽいホラー映画、クロスオーバーアピールの期待がほとんどないインディーズ映画、そして過去の映画の再公開であることから、その不在はさらに顕著です。 アバター 、 ジョーズ 、 ET などのヒット作。
こんなはずじゃなかったのに。 この小康状態は、かなり前から内部関係者やエンターテインメント報道機関には明らかであり 、ストリーマーが所有するスタジオが、ハリウッドのエコシステムを維持する展示ビジネスをサポートするのではなく、コンテンツパイプラインにフィードを供給することを選択したことで、状況はさらに悪化しています。一部のスタジオにとっては、簡単な問題を解決するのにまだ遅くはありませんが、最後の夏の大ヒット作の公開が予定されているため、解決するための時間は急速になくなっています。
私たちがここにたどり着いた経緯
他のすべてのことと同様、2020 年春に新型コロナウイルス感染症のパンデミックが始まったとき、映画産業は機能不全に陥りました。映画を公開できず、ハリウッドは大作公開を延期し続けたり ( 『トップガン』 のパラマウント、 『ノー・タイム・トゥ・ダイ 』の MGM)、あるいは映画業界の降格を続けました。製品を新しいストリーミング サービス (ソニーを除く実質的にすべての主要スタジオ) に提供します。当時苦戦していた HBO Max サービスを強化するために、WB は考えられないことを行いました。公開されている少数の劇場で映画を公開し、サービスで同時にプレミア上映しました。ディズニーはピクサー映画ではそんなことをする気にもならず、 『ソウル』 、 『ルカ 』、 『ターニング・レッド 』では劇場公開を完全に放棄した（十数社の映画館を除いて）。
2021年はもう少しばらつきがあっても良かった。変異種の波と、ワクチン接種と追加接種率の遅れにより、ほとんどのスタジオは慎重になり、ほとんどの月に重要なリリースは 1 つまたは 2 つしかありませんでした。この戦略はうまくいくこともありましたが ( 『フリー・ガイ』 と 『シャン・チー』は 口コミで大ヒットとなりました)、うまくいかなかったときもありました ( 』、 『スネーク・アイズ』 、 『イン・ザ・ハイツ 』はせいぜい期待外れでした)。ホリデー シーズンは、劇場映画がパンデミック以前に似た初めての時期であり、多数のヒット作 (『 ゴーストバスターズ: アフターライフ』 、『 エンカント』 、 『シング 2 』) と、本物の大ヒット作 ( 『スパイダーマン: ノー ウェイ ホーム 』) が 1 つありました。
さまざまな人を巻き込んで、ストリーミングサービスではなく映画館を映画を見る場所にしたのがスパイディだった。ソニーがこの映画を配信する社内ストリーミング サービスを持っていなかったのが救いで、そのおかげでこの映画は 2022 年まで上映され、歴代 3 番目の興行収入を記録した映画となり、観客と業界への明確な呼びかけとなりました。映画館が戻ってきたこと。堅実なヒット作 ( 『スクリーム』 、 『ジャッカス フォーエバー』 、 『ザ バットマン 』、 『アンチャーテッド 』、 『ソニック 2』 、 『ロスト シティ 』) により、ハリウッドはパンデミック前のビジネス レベルに到達しつつありました。それは映画館が営業しており、魅力的な映像が上映されていたおかげです。お腹を空かせた聴衆を満足させるために。
希望の夏
楽しい時期は夏まで続き、正式にマーベル映画（他に何か？）で始まりました。通常の MCU 映画よりも賛否両論ありましたが、 『ドクター・ストレンジ・イン・ザ・マルチバース・オブ・マッドネス』は 公開週末に巨額の興行収入を上げ、最終的に全世界で9億5,000万ドル強を記録しました。スーパーヒーロー映画を装ったトラウマとアンニュイについての映画としては悪くない。もう 1 つのフランチャイズの注目作である 『ジュラシック パーク ドミニオン』は ひどいレビューを乗り越え、同様に酷評された前作の 『フォールン キングダム』 にほぼ匹敵しました。 ドミニオンは 現在8億ドルに達しており、わずか1年前には事実上考えられない数字だ。
おそらく、この夏（一年を通してではないにしても）で最も驚くべきヒット作は、36 年前の映画の続編、 『トップ ガン: マーベリック』 でしょう。スーパーヒーローも恐竜もミニオンも登場しないこの映画は、演劇体験が最も重要であるというスターのトム・クルーズの主張により2年延期されたが、期待を上回ってデビューし、あらゆる年齢層の観客を引きつけ続けた。現在、この映画は11億ドルで2022年最高の興行収入をあげているが、これには中国やロシアなどの主要市場が存在しない。
Everything Everywhere All at Once (実際は春の公開ですが、 マーヴェリック のように興行収入は上がり続けています) のようなインディーズヒット、 グルーの隆盛 のようなアニメ作品、 エルヴィス のような大人のドラマ、 そして ザ・ブラック のようなジャンル映画を混ぜ合わせてください。 電話 すれば、映画鑑賞の健全な季節が到来します。そして、最近公開された 『マイティ・ソー：ラブ＆サンダー』 はこれまでのマイティ・ソー映画（ インフィニティ・ウォー 以前の話題の恩恵を受け、ロキやハルクなどの人気キャラクターが登場した『 ラグナロク 』も）を上回り、近未来は明るいように見える。ジョーダン・ピール監督のSFホラー 「Nope」 の3パンチ、アニメ 「DCリーグ・オブ・スーパーペット」 、そしてブラッド・ピットのアクションスリラー 「Bullet Train」 が立て続けに公開される予定だ。
空虚な秋
では、なぜ 超特急が 8 月 6 日に映画館に登場した後、劇場公開カレンダーが墓場に似ているのでしょうか? 8 月 13 日から 10 月 14 日（ 『ハロウィーンの 終わり』が公開される日）まで、劇場公開が予定されている確実なヒット作はまったくありません。最近、 セイラムズ・ロット というものがありました。その映画は、 の 1 つに基づいており 、同じスタジオ (WB) が制作とマーケティングを担当し、コンセプト (吸血鬼が小さな町を乗っ取る) が理解しやすいもので、今年の IT 作品になる可能性がありました。巨額の予算をかけてホラーや思索にふけるドラマに適した9月にぴったりだった。
この映画の謎の削除により、興味深いものの、今年初めの勢いを維持できない映画が大量に残されました。問題を理解するために必要なのは、簡単な概要だけです。 8月には、ダイアン・キートン主演のコメディー（ マック＆リタ ）、イドリス・エルバのアクション映画（ ビースト ）、 ドラゴンボールZの アニメ（ スーパーヒーロー ）、IMAX限定で再公開される 『E.T. 』、ソニーのホラー映画（ 『ザ・インビテーション 』）、ティルダ・スウィントンと今月ダブル主演で復帰するイドリス・エルバ（『 三千年の憧れ 』）主演のサイケデリックな魔法のファンタジー。 を望みますよね？
9月と10月初旬は少し良くなりますが、それほどではありません。ソニーは興行収入20億ドルを超えるために 『ノー・ウェイ・ホーム』を 再公開する一方、20世紀スタジオは セイラムズ・ロット の代わりに不気味で有望な低予算ホラー映画 『バーバリアン』 を公開している。さらに、恐ろしくシリアスなヴィオラ・デイヴィスの歴史的アクション大作（『 ウーマン・キング 』）、次期続編への興奮を高めるための 『アバター』 の再公開、 』のフローレンス・ピューとポップスターのハリー・スタイルズ主演のちょっとシュールな1950年代を舞台にしたミステリーもある。 (『 ドント・ウォーリー・ダーリン』 )、下品な同性愛コメディー(『 ブラザーズ』 )、別の不気味なホラー映画(『 スマイル 』)、そして忘れられかけていた児童書のアニメ化作品(『 ライル、ライル・クロコダイル 』)。
品質の問題
これらの映画のほとんどが良いものであることに疑いの余地はありません。そして、 「バーバリアン」 、 「ドント・ウォーリー・ダーリン 」、 「ブラザーズ」 などのいくつかの作品は、魅力的な予告編で示された約束を果たせるかどうかに応じて、大ヒットとなる可能性を秘めています。しかし、それらの映画でさえ、そしてこの悲惨な状況の残りの部分でさえ、大勢の観客に劇場で観るよう命令していない、それが問題だ。ストリーミング サービスには豊富なコンテンツがあり、ビデオ ゲームやポッドキャストなどのエンターテイメント ソースも独自の作品で人々を魅了しているため、ハリウッドでは映画館で観たいという要望に応える継続的な公開スケジュールを立てることが重要です。
そうしないと、視聴者は、これらのリリースがそれぞれのストリーミング サービスに配信されるまでただ待つことに慣れてしまったり、最悪の場合、別のことを選択してしまう可能性があります。ピクサーに何が起こったかを見てください。ディズニーは、これらの映画が公開された日に Disney+ でこれらの映画を期待するように観客を訓練しました。同社が 『ライトイヤー』 でついにそのパターンを打破したとき、期待はずれの興行収入に見舞われ、大成功するはずだったIPとしては今年数少ない成績を下回ったものの1つとなった。
何ができるでしょうか？
何ヶ月もの間、エンターテインメント業界はこれが問題であることを認識していましたが、それを解決するためにほとんど何もしませんでした。彼らがもっと早く行動していれば、あらゆるタイプの観客に映画館に戻る理由を与える、より多様で強力な公開スケジュールが見られたかもしれません。 Netflixは、 ライアン・ゴズリング主演の2億ドルのアクション映画を公開することで、ついに大規模公開の劇場ゲームに参入し、 加入者数の減少 （そして株式市場のさらなる急落）を受けて切実な資金を稼ぐことができたかもしれない。そして8月下旬にはクリス・エヴァンス。
過去 10 年間、8 月は、オリジナルの 『スーサイド・スクワッド』 、 『ザ・メグ 』、 『ヒットマンズ・ボディガード』 など、批評家からは非難されたものの、商業的には成功を収めたアクション映画の本拠地でした。ルッソ兄弟監督、アナ・デ・アルマス主演の 『グレイマン』 のような同様の作品を公開してみてはいかがでしょうか? 6週間後にはNetflixでデビューすることができ、興行収入は同社がこの春に経験した可能性のある損失を補うために使用できる可能性がある。 Netflix が自社のストリーミング サービスの広告付きバージョンを採用しているのであれば ( かつては絶対にやらないと言っていた )、オリジナル映画を上映する映画館に足を踏み入れることは問題外なのだろうか?
しかし、後から考えると20/20であり、その映画は7月15日に公開される予定であるため、これが起こる可能性は低いです。それでも、Netflixは8月に、夏が終わりに向けて劇場で上映されるのに適したオリジナル映画をより多く配信している。 ジェイミー・フォックスのヴァンパイア・コメディ 『デイ・シフト』 とケビン・ハート/マーク・ウォールバーグのコメディ『 ミー・タイム』 は、夏の終わりにぴったりの映画で、年配の観客も若い観客も同様に惹きつける可能性がある。これらの映画がそれほど素晴らしくなくても問題ありません。それは問題外です。重要なのは、大衆の興味をそそらない作品で立ち往生するのではなく、彼らが獣に餌を与えて映画館を存続させることだ。
支援できるのはストリーマーだけではありません。スタジオもスケジュールを強化し、演劇を生き生きと繁栄させ続ける役割を果たすことができます。ユニバーサルは、ジュリア・ロバーツとジョージ・クルーニーがDC映画『 ブラック・アダム』 と対戦するロマンティックコメディ 『チケット・ トゥ・パラダイス』を10月21日に公開する予定だ。 パラダイスを 9月に移して、昨年の春の作品のように一息入れて脚を整える余地を与えてみてはいかがだろうか。サンドラ・ブロックの映画 『ロスト・シティ』 に似ていますか？カレンダーが以前ほど混雑していないときに、逆プログラムする必要はありません。
珍しい動きとして、サーチライト・ピクチャーズは、時代劇殺人ミステリーコメディー 『シー・ハウ・ゼイ・ラン』を Huluから9月16日の限定劇場公開に移した。それでも実際の競争相手がいないのに、なぜ限定公開を選ぶのだろうか？この映画の予告編は、3 億 5,000 万ドルを超える興行収入を記録した 2017 年版の 『オリエント急行殺人事件』 と同様に、 魅力的な品質を示しています 。広範囲に公開すれば、この映画はちょうどマルチプレックスで映画を見に戻ってきたばかりの年配の観客を惹きつけることができ、 マーヴェリックが 夏に披露しているのと同様の（もっと落ち着いたとしても）興行収入を維持できる可能性がある。
安定性の重要性
ハリウッドは、特に最近の観客が非常に気まぐれである場合には、規則的な行動パターンを維持することが重要であることを知っています。 2か月に渡って再公開が温められながらも精彩のないホールドオーバーが続いたことで、映画業界は事実上、映画を観に来た観客を永久に退場させようとしている。ピクサーに対してやったのであれば、誰に対してもできるのです。
そして、 ウォール街がストリーミング サービスと無限のコンテンツ パイプラインに急速に熱を冷ます 中、映画館はスタジオの財政だけでなく観客の関心を維持するためにもこれまで以上に重要になっています。 1 年以上にわたる繊細な計画と慎重なスケジュール調整が必要ですが、ハリウッドでは今、ホラー、ドラマ、コメディ、アニメ映画など、あらゆる種類の映画を観るために人々が再び映画館に足を運んでいます。もう達成できない株価をまだ追いかけていて、新たなリリース戦略を試したくないという理由だけで、今すぐにそれを破るべきではありません。