Netflix は、「 イカ ゲーム」、「ストレンジャー シングス 」 、 「オザーク」 などのヒット作に牽引され、今年のエミー賞で 105 件ものノミネート を獲得しました。昨年の 129 件からは減少しましたが、Netflix は依然として全ネットワークやストリーマーの中で 2 番目に多くのノミネートを確保しており、『 サクセッション』 や 『ホワイト・ロータス』 などの巨大企業のおかげでこれを上回ったのは HBO だけです。
それでも、いわゆるキング・オブ・ザ・ストリーマーにとってすべてが素晴らしいわけではありません。番組が左右に打ち切られたり、四半期ごとに加入者が減ったりしても、オリジナルのストリーマーは一向に休むことができず、豪華で派手なオリジナル映画ですら役に立ちません。 Netflix は 1 か月も前に初公開したが、この映画は 製作費 2 億ドル と伝えられているが、すでにポップカルチャーの語彙から抜け落ちている。続編と前編が登場するというニュースですら、興味を引くには十分ではありませんでした。
実際、Netflix は長期的な成功に向けた歩みにおいて限界点に達しているようだ。そのテレビ部門は繁栄しています – ストレンジャー・シングス のような番組 そして ブリジャートンは 数日、数週間、場合によっては数ヶ月にわたって話題を独占し、批評家から好意的な評価を集め、現代の古典としての地位を確立しました。しかし、ポップカルチャーの世界にかろうじて影響を与えるのに苦労している同社の映画部門では事情が異なる。クリス・エヴァンスとライアン・ゴズリングの力を合わせても、 『グレイマン』を 楽しむには十分ではありませんでした。同じことは、 『アダム・プロジェクト』 や 『レッド・ノーティス』 のような他の巨額予算の映画にも言えます。
Netflix の強みがテレビ コンテンツにあることは明らかであるにもかかわらず、なぜ Netflix はオリジナル映画の制作にそこまでこだわるのでしょうか?このストリーマーは、映画部門で名を上げようと努め、真に魅力的な傑作をいくつか配信しました。 『ローマ』 、 『アイリッシュマン 』、 『パワー・オブ・ザ・ドッグ 』の三部作は、間違いなく古典になるでしょう。しかし、それは Netflix 自体よりも、彼らの背後にあるディレクターに関係する必要がありました。ストリーマーが内部で開発した映画プロジェクトはすべて、良く言えば平均的で、悪く言えば凡庸です。それどころか、オリジナル作品と海外からの買収作品の両方で、そのショーは繁栄し続けています。 Netflix が目を覚ます時が来た。オリジナル映画は最悪だ。
しかし、すべてが失われるわけではありません。 Netflix には現代のテレビ番組の中でも最高の番組がいくつかあり、その多くは前例のないレベルの成功を収めています。ストリーマーとスタジオは現在、エンターテインメント業界の覇権を巡って全面戦争を繰り広げており、Netflixが小型スクリーンの揺るぎない支配者となる可能性がある。では、なぜその努力が弱まるのでしょうか？映画がテレビの王になれるのに、なぜ映画にこれほど投資し、映画産業の宮廷道化師でいることに甘んじているのだろうか？
Netflixの力？
Netflix は 1 つの単純な戦略によって映画業界でその名を馳せました。それは、映画監督たちに巨額の資金を投じて、彼らを自社のランクに引き込もうとするというものでした。たとえ一瞬だったとしても、それはうまくいきました。アルフォンソ・キュアロン、マーティン・スコセッシ、デヴィッド・フィンチャー、ジェーン・カンピオンなどの映画製作者は現金を受け取り、ストリーマーに名声をもたらすという約束を果たしました。
これらの監督の魅力は簡単にわかります。彼らは、他では受け入れられなかったかもしれない非常に個人的なプロジェクトを行うための完全な創造的自由と 大量 の資金を持っていました。制限がほとんどなく、自分たちの技術を完全に制御しながら作業することで、彼らはこれまでの最高の作品のいくつかを生み出すことができ、 『ローマ』 や 『パワー・オブ・ザ・ドッグ』 のような現代の傑作は、ストリーマーのポートフォリオを当初の大ヒット作を超えて高めました。 -小さな池の状況。すぐに賞が決まりましたが、Netflix は 1 つや 2 つではなく、4 つの見事に 下手くそな賞キャンペーンを 実施することで、その近視眼的な性格を証明しました。
Netflix は競合他社を過小評価していたか、自社を過大評価していました。
このストリーマーがその権威あるプロジェクトに真の金をもたらすことができなかったということは、このストリーマーが映画業界における真の脅威というよりは、偽りの存在であることを示唆していた。 ローマが アカデミー作品賞を受賞できなかったことは特に不快だ。しかし、ストリーマーによる『Campion』の 『The Power of the Dog』 の驚くほどひどいキャンペーンは、決して回復できない汚点となっている。この映画は、第94回アカデミー賞で12部門（繰り返しますが、 12 部門）のオスカーにノミネートされました。 1勝したよ。さらに悪いことに、ストリーミング戦争に比較的新しいライバルである Apple TV+ が CODA でオスカー作品賞を受賞しました。
Netflixは作品賞を獲得した最初のストリーマーになるはずだった。それが、キュアロン、スコセッシ、フィンチャーを誘惑するために多額の資金を投じた主な理由だ。しかし、競合他社を過小評価していたか、自社を過大評価していました。理由が何であれ、その非常に貴重な資産を利用することが露骨にできないため、アイコンの破壊を倒錯的に喜ぶ業界では笑いものになった。
大ヒット作部門の状況は改善されていない。 Netflixは、大スター、風光明媚なロケーション、印象的なセットが登場するバカなアクション映画に金をつぎ込んでいる。しかし、それは基本的にお金がドブに捨てられるものです。新しいエントリはそれぞれ、以前のエントリよりも忘れられやすく、最初に Netflix を構築した平均的でかなり安価なオリジナル映画と同じ目的を果たします。 赤通知を 覚えている人は いますか？ドウェイン・ジョンソン、ライアン・レイノルズ、ガル・ガドット主演のアクション大作を観るよりも金曜の夜の過ごし方が最悪だから、公開当時に誰もが観たことがあるはずだ。しかし、私たちは 気に しましたか？私たちも注意を払いましたか？プロットの詳細はおろか、登場人物の名前も言えないと思います。
Netflixの戦略の欠如が映画部門の没落につながることが、徐々に明らかになりつつある。他のスタジオが特定の目的に向けた垂直部門を持っているのに対し、オスカーを獲得することだけを目的としないなら、なぜフォックス・サーチライトとソニー・ピクチャーズ・クラシックスがまだ存在しているのでしょうか？ — Netflix がすべてをやろうとすると、次から次へと当惑が生まれます。 1 つのスタジオがすべてになることはできません。長期的に勝つためには戦いを選択する必要があります。ワーナー ブラザーズ ディスカバリーに問い合わせてください。
テレビの王冠
テレビ側では状況がかなり異なって見えます。まだ議論の余地がないわけではありませんが、大画面では Netflix が最高の地位に君臨しています。現在は上映を中止されている 『ハウス・オブ・カード』 でテレビ業界に参入して以来、Netflix は勢いと目的を維持してトップを目指してきました。 小さなスクリーンでの有力な存在としての地位を確立しました。 2021年のエミー賞では、優秀ドラマ賞と優秀リミテッドシリーズ賞のトロフィーを獲得し、その統治は頂点に達しました。出演俳優のうち 5 人もエミー賞を受賞し、Apple TV+ と HBO も好調な興行成績を収めましたが、このストリーマーがこれまでに経験した中で最も Netflix の夜に近いものとなりました。
最近のリリースは、 『ストレンジャー・シングス』 やポップ カルチャー界におけるその優位性とは比べものになりません。
Netflix の番組には、批評家からの称賛や業界への愛を超えて、他の多くの番組が求めるものがあります。それは、視聴者のエンゲージメントです。 Bridgerton と Ozark の最近のリリースはストリーマーに大きな注目を集め、両方の番組が会話を独占しました。 ブリジャートン 監督のセクシーな歴史ロマンスは 人気が出るのは必至だったが、 オザーク 監督の勝利はその暗い主題を考慮するとより印象的であり、未だに強烈な視聴者エンゲージメントを生み出す容赦ない番組として 「ザ・ソプラノズ」 や 「ブレイキング・バッド」 など一部のグループに入れられている。
しかし、これら 2 つの最近のリリースでさえ、 『ストレンジャー・シングス』 やポップ カルチャー界におけるその支配力には匹敵しません。この番組のソーシャルメディアへの影響力については、エッセイ全体を書くことができます。実際、2022 年の主の年に、約 40 年前のシングルを Billboard Hot 100 のトップ 5 に入れるほど強力なショーは賞賛に値します。私がこれをタイプしているとき、ケイト・ブッシュの『R unning Up That Hill』 は現在チャートで 4 位にあります。 『スタンガー・シングス』が 最初の 7 つのエピソードを初公開してから 2 か月後です。
海外の買収もNetflixに大きな変化をもたらしている。 Squid Game と Money Heist は、最も注目され議論されているプロジェクトの 2 つであり、かなりの賞賛を集め、ファンの強い関心を集めています。両方の施設は現在フランチャイズ化されており、 「マネー強盗」 にはすでに精神的な続編とベルリンのキャラクターを中心としたスピンオフが制作されています。その点では、 イカ ゲームは 本物の現象です。この番組は一夜にして成功を収め、視聴時間は 16 億 5,000 万時間と 、ストリーマー史上最も視聴された番組 となりました。
たとえ最悪の番組であっても、人々がその番組を嫌がるという理由だけで興味を引くのです。 『ジニーとジョージア』 、 『エミリー・イン・パリ』 、『トゥー ・ホット・トゥ・ハンドル』 など、客観的に見てひどい作品にもかかわらず、依然として大きな注目を集めている番組を思い出してください。さて、これらを、たとえば、ジェーン・オースティンの古典小説を最近Netflixで翻案した 『説得』 と比較してみましょう。はい、 説得は 悪く 、誰もがそれを打ち砕くのが 好きでした 。しかし、リリースから 1 か月も経たないうちに、耳をつんざくような沈黙が続いています。誰もそれについて話していません。しかし、 『エミリー・イン・パリ』が 必然の第3シーズンに戻ってくると、たとえそれが無能なヒロインのひどいオートクチュール趣味を嘲笑するためだけであっても、議論は再び始まるだろう。その性質上、ショーには持続力があります。これに追いつくことができる映画は、たとえあったとしてもほとんどなく、ましてや Netflix のオリジナル作品などほとんどありません。
ストレンジャー Netflix のもの
敗北を認めるのは恥ずかしいことではありません、あるいは少なくともそうすべきではありません。Netflix が映画戦争に負けたことは明らかです。ストリーマーは、これを生業としており、プロジェクトを最大限にサポートし活用することに何年も練習してきた大手映画スタジオに追いつくことはできません。また、Apple TV+ のような抑制もありません。 Netflix は、あらゆるものを欲しがるのを止めることができないようです。あらゆることを試しても、半分しか成功しません。しかし、成功するときは 成功します 。
Netflixがテレビを支配する可能性がある。
テレビは、Netflix に家庭の主人となり、最終的には誰もが欲しがるトップの座に就くチャンスを与えてくれます。プレステージTV王の称号をかけてHBOに挑戦する強固な基盤がすでにあるのに、なぜその努力を弱め続ける必要があるのだろうか？ Netflixがその気になれば、エミー賞を独占することも可能だろう。英語や外国のコンテンツを提供し続け、会話を促進し、トレンドセッターになる可能性があります。つまり、Netflixがテレビを支配する可能性があるのだ。すでにそれを実行しています。他のストリーマーやネットワークは、 Heartstopper が 受け取ったようなエンゲージメント のために人を殺すでしょう。ピーコックの 『クィア・アズ・フォーク』のリブート 、アップルの ディキンソン、 あるいは Hulu の 『ラブ』でビクター が受けた注目と比較すれば、Netflixの番組が依然としてエンターテイメント界においてかなりの重要性を持っていることがわかるだろう。
良くも悪くも、Netflix は依然としてストリーマーの王であり、その王座を維持したいのであれば、戦いを選択する必要があります。テレビは Netflix にとっての未来であり、これを無視するとさらなる当惑を招くだけです。 Netflix、あなたは善戦しましたが、映画はあなたの得意分野ではありません。優雅にお辞儀をして、テレビの世界に戻り、そこで成長してください。オスカーを獲得することは決してないかもしれませんが、エミー賞では独占するべきであり、それは同じくらい良いことです。