年？ 1930年。その機会？ 1929 年の最高の映画を表彰する第 2 回アカデミー賞。評決は？当時誰もが認めるハリウッドの女王、メアリー・ピックフォードが主演女優賞を受賞し、初のトーキー映画 『コケット』 の演技でオスカーを獲得しました。当時の勝利は当然だった。結局のところ、ピックフォードは町で最も影響力のある女性であり、サウンドへの転身が成功したように見えた彼らの中で最も偉大なサイレント・スターであり、ハリウッドのほぼすべての主要俳優とつながりのある著名なプロデューサーでもあったのだ。 『コケット』 でのピックフォードの演技は賛否両論あったが、少なくとも批評家らは彼女がトーキー映画の任務に応えていることに同意した。しかし、彼女が実際にオスカーを受賞するとは誰も予想していなかったので、彼女の名前が呼ばれたとき、眉が上がりました。
ピックフォードはどのようにして切望された小像を勝ち取ることができたのでしょうか?シンプル: 彼女はそのために運動をしました。実際、ピックフォードはオスカー獲得のために熱心にロビー活動を行った。アイリーン・ホイットフィールドの伝記小説 『ピックフォード: ハリウッドを作った女性』 によると、女優はハリウッドの社交生活の中心であると広く考えられていた荘厳な自宅ピックフェアに審査員たちをお茶に招待したという。また、ピックフォードがアカデミーの創設メンバーであり、当時の会長だったダグラス・フェアバンクスと結婚していたことも助けとなった。そのため、彼女がオスカーを受賞したとき、多くの人が反対したが、ほぼ全員がピックフォードの時代が来たことを理解した。彼女は仕事をしたので、報酬を受け取りました。
キャンペーンが誕生
授賞式の黎明期から、アカデミー賞ではキャンペーンが一環として行われてきました。多くの人は、これを映画界の究極の栄誉であるオスカーの価値と地位を損なう不公平な行為だとみなしている。一方で、それがノミネート自体と密接に関係するコンテストの必要な部分であると考える人もいます。
最近では、特に賞シーズンの真っ最中に、スタジオが映画の宣伝に法外な金額を費やすのが一般的です。彼らは主要な業界（主に バラエティ や ハリウッド・レポーター ）に広告を掲載し、タレントにインタビューに応じたり、ラウンドテーブルに参加したり、上映会や業界イベントに参加したりするよう奨励する。つまり、自分たちの映画が視聴者、そして最も重要なことに、有権者の心に残るように全力を尽くすということだ。
もちろん、アカデミーはスタジオからの過剰なキャンペーンを制限するために最善を尽くしており、通常は遵守しています。それでも、常にそうだったわけではなく、かつてはキャンペーンがアカデミー賞で最も興味深く賞賛される側面の 1 つでした。
1931 年の今では悪名高い MGM の広告では、スタジオの最大手で最も儲かるスターであるノーマ シアラーが 『ディボーシー』 での勝利を祝福し、同時に次の 『ストレンジャーズ メイ キス』 での演技を競うつもりであることをほのめかしていました。 RKO やワーナー ブラザーズのようなスタジオも、独自の方法で写真を宣伝していました。たとえば、ワーナー・ブラザースは ミルドレッド・ピアースを 、約20年ぶりに広く知られたMGMとの別れから立ち直ろうとしたジョーン・クロフォードの復帰役として仕立て上げた。このキャンペーンは功を奏し、クロフォードはオスカー主演女優賞を受賞した。授賞式への出席を断ったのは有名な話だが、ワーナー・ブラザースがカメラマンのグループをクロフォードの自宅に送り込み、ベッドに横たわりながらオスカー賞を手にしたクロフォードの写真は、映画そのものと同じくらい有名になった。
キャンペーンが荒れ狂う
それでも、キャンペーンが多すぎるということはあります。盛大な式典に合わせて、一部のキャンペーンはオスカーの歴史の中で名誉ある場所、あるいは悪名高い場所を占めています。 1961年に 『アラモ』 での作品で助演男優賞を獲得しようとしたチル・ウィルスの取り組みは、アカデミー史上最も下品なキャンペーンの一つとなっている。この俳優は、広報担当のWS「バウ・ワウ」・ヴォイチェチョヴィッチの協力を得て、 ハリウッド・ レポーターに、 アラモ のキャストの写真と「私たちアラモキャストは、チル・ウィルズがアカデミー賞助演男優賞を受賞できるよう、本物のテキサス人がアラモで命を落とすことを祈るよりも強く祈っています。」
この広告はハリウッド中に衝撃を与え、多くの人がこの広告によりウィルズのオスカーのチャンスが実質的になくなると正しく予測した。 「バウ・ワウ」は後にウィルズの知らないうちに広告を掲載したことを認め、クライアントに謝罪したが時すでに遅し、ウィルズは 『スパルタカス 』のピーター・ユスティノフにオスカーを失った。
27 年後、別のオスカー キャンペーンが、より好意的な内容ではあったものの、見出しを飾りました。今日、批評家やファンは、 『アンナ』 でのサリー・カークランドの伝説的なオスカーキャンペーンに畏敬の念を抱いています。売れない女優が弟子として輝き始めるというこの映画は、スタジオの支援がなければ賞を受賞するチャンスがほとんどなかったため、カークランド監督は自らの手で問題を解決した。
噂によれば、彼女はアカデミーの会員全員に個人的な手紙を書き、アンディ・ウォーホル、シェリー・ウィンターズ、ジョアン・リバースのような有名な友人たちに、できる限りどこでも アンナ について話してくれるよう頼んだという。カークランドは自分のリソースを使ってFYC（For Your Think）広告を掲載し、批評家向けの上映会を主催し、低予算でめったに見られない彼女の映画を独力で賞の注目を集めました。カークランドは容赦なく、ハリウッドは彼女をその点で尊敬し、ゴールデン・グローブ賞をはじめとするいくつかの栄誉を彼女に与えた。
純粋な意志の力で、サリー・カークランドは 1988 年のオスカー主演女優賞候補の中での地位を確保しました。いよいよ授賞式が近づいたとき、彼女は著しく緊張しており、ポール・ニューマンが 『ムーンストラック 』の『シェール』が受賞者であると発表したときの彼女のイライラした表情は、今でもオスカーの歴史の象徴的な瞬間となっている。しかし、最近のオスカー運動の代名詞はおそらくただ 1 人の名前、ハーヴェイ・ワインスタインだけです。
部屋の中の象
かつてハリウッドで最も強力で影響力のある人物の一人だったハーヴェイ・ワインスタインは、映画史上最も恥知らずで成功を収めたオスカーキャンペーンの背後にいた。前述したように、ワインスタインはオスカーキャンペーンを発明したわけではありませんが、それをビジネスとして利用しました。彼はまた、物議を醸しているが非常に効果的な要素である脅迫を導入しました。ハリウッドの誰もがハーヴェイ・ワインスタインがとんでもない人物であることを知っていたが、誰も気にしなかった。そのために彼を尊敬する人さえいて、この威圧的な評判が彼の選挙運動に持ち込まれた。
ワインスタインは、1992 年の 『クライング ゲーム』 や 1995 年の 『イル ポスティーノ』 などの小規模なインディーズ映画のマーケティングに成功し、どちらも作品賞にノミネートされたため、1990 年代初頭に名声を博しました。それでも、彼の最大の成功は10年代後半に起こり、奇跡を起こす人、どんなプロジェクトからでもオスカーを呼び起こすことができる男としての評判を確固たるものにした。ワインスタインは境界線を越えることを恐れず、アカデミーの有権者に何千件もの電話をかけ、彼らの休暇先や映画老人ホームでさえ上映会を設置した。ミラマックスはまた、視聴者に自社映画の広告を大量に送り込み、常に視聴者の記憶に残るようにしました。
今は恥を知れたプロデューサーも喜んで手を汚した。 『恋におちたシェイクスピア』の キャンペーン中、彼は 『プライベート・ライアン 』の価値は最初の20分にあるという噂を奨励し、彼の豪華で魅力的なロマンス作品と比較して不利だった。 『恋におちたシェイクスピア』は 最終的に作品賞を受賞したが、 アカデミーはまだこの選択を守りきれていない 。
2002年、ワインスタインは 『シカゴ 』と 『ギャング・オブ・ニューヨーク』 の宣伝中、アカデミーの有権者に1977年の悪名高い ロマン ・ポランスキー監督の逮捕を思い出させ、『ピアニスト』のロマン・ポランスキーに投票しないよう奨励しようとしたとされている。2001年の 『ビューティフル・マインド』 を製作したユニバーサルスタジオは、 ワインスタインは映画の主題であるジョン・ナッシュ・ジュニアと彼の推定同性愛者と反ユダヤ主義に関する噂を広めたと主張した 。
ハーヴェイ・ワインスタインについてはもう十分に語られてきたが、彼のゲリラ的な活動が物議を醸すと同時に効果的であったことは否定できない。また、アカデミー賞の評判にもかなりのダメージを与えた。なぜなら、ワインスタインはキャンペーンが常に要素であるにもかかわらず、否定的な感覚を導入し、スタジオや俳優が同様のアプローチを採用して授賞式を実質的に戦場に変えたからである。
現代におけるキャンペーン
ワインスタインの影が大きく迫る中、新世紀は不名誉な大御所が奨励した奔放な選挙活動がより多くなった。競争相手を限界に押し上げ、最有力候補になるための新しい戦略が登場しました。ベテランの賞戦略家であるブルース・フェルドマンは、2000 年の 『グラディエーター』が オスカーの栄光への道に貴重なツールとして Q&A を導入したと 評価しています。確かに 『グラディエーター』は 2001 年に作品賞を受賞しました。
賞の前駆体としての映画祭の台頭により、明確で明確な「オスカーへの道」への道が開かれました。トロント国際映画祭のピープルズ・チョイス賞またはヴェネツィアの金獅子賞を受賞すれば、少なくとも作品賞へのノミネートが保証されます。スターたちはレッドカーペットで目を輝かせるためにわざわざ手を出して、衣装やポーズ自体がイベントになっている――2018年のヴェネツィア映画祭にゴンドラに乗って 『スター誕生』を 応援するために到着したレディー・ガガや、タロン・エガートンのことを忘れる人はいないだろう。エルトン・ジョンと秋のフェスティバルでは ロケットマンを応援してレッドカーペットを一緒に歩きますか？
多くの場合、俳優は独自の FYC 取り組みを実施しますが、その結果は明らかにまちまちです。 2011 年、メリッサ レオは、いくつかの業界でよく嘲笑される 2 枚の自分の写真と、現在は廃止されているウェブサイトを関与させた、大々的に報道されたFYC キャンペーンに扮しました。当時広く批判された彼女の取り組みは、現在、50歳の女優が小像を確保するために必要なスポットライトを確保するために必要な措置として再考されている（デヴィッド・O・ラッセル監督の 『ザ・ファイター』 でも同様だった）。 2016年のエディ・レッドメインとレオナルド・ディカプリオ、今年のアンドリュー・ガーフィールド、そして2019年のエガートンは、オスカー5人の中での地位を確保するために あらゆる場所 に行き、 あらゆる手 を尽くした俳優の最近の例です。最初の 3 人は成功しましたが、エガートンは残念ながら失敗しました。
今年、レディー・ガガは、近年の記憶の中で最も勢いのないキャンペーンの一つを実施し、予想とは異なるストーリーを交えながら、 「ハウス・オブ・グッチ」 での役作りにいかに多大な努力を払ったかを聞く人全員に語った（彼女はイタリア語を駆使した）カメラがオフのときでもアクセントを加えた）から、完全に突拍子もないことまで（本物のパトリツィア・グッチが彼女を追いかけるために「 ハエの大群 」を送り込んだと彼女は信じていた）。
もちろん、アカデミーの規則は時間の経過とともに厳しくなりましたが、スタジオは自社の映画と才能の宣伝に断固として取り組んでいます。それでも、システムを騙す方法は常に存在します。 2011年、ワインスタイン・カンパニーは親会社のプロメテウス・グローバル・メディアを通じて、アカデミーの有権者に 『アイアン・レディ』 でのメリル・ストリープの演技を強調する 電子メールを 送り、この行動は広く批判されたが、それにも関わらず ストリープは2012年にオスカー主演女優賞を受賞し た。スタジオはまた、有名な業界に関するエッセイや特集も推進する予定です。 2019年、ワーナー・ブラザースは、階級分裂とメンタルヘルス意識という ジョーカー のテーマ に焦点を当てた バラエティ 誌の考察記事 を後援した。
それは価値がありました？
アカデミー賞は依然としてハリウッドにおける優秀性の光であるが、おそらくこれまで以上に、最も優れた挑戦者が頂点に立つ完全な競争であることは否定できない。オスカー賞を受賞するには、それが何を意味するにせよ、「価値のある」演技を含むがそれに限定されない、さまざまな要素が関係しています。候補者には、適切な役割とスタジオ、完璧な物語、そしてそう、最高のキャンペーンが必要です。俳優にとって、適切なパフォーマンスよりも完璧なキャンペーンで勝つ方が簡単です。
小規模なスタジオのインディーズ映画に出演する才能には、映画の全面的なキャンペーンを立ち上げるリソースが不足していることを考えると、これは不公平かもしれないし、キャンペーン活動は、ハリウッドで最も非難されるべき人物たちの一部によって広まった特権と不均衡の文化を強調し、永続させることになる。 。それでも、キャンペーンは創設当初から式典の一部であり、それがどこにも行かないと言っても過言ではありません。それが物事の進み方です。
運動家の皆さんの幸運を祈ります。候補者の方、失礼いたします。オスカーの可能性が彼らに有利になりますように。