TikTokのような存在をいつやめるべきかわからない。メタ所有のソーシャルメディア会社は先月、写真共有プラットフォームをTikTokの地獄のような光景に変え、画像かビデオかに関係なく投稿のフォーマットを4:5から9:16のフレームに再フォーマットした。みんなとカーダシアン一家はインスタグラムがこのようにアプリを再設計したことを非難したが、インスタグラムは2週間前にアプリ を元の形に戻した 。
Instagram はその教訓を学んだだろうと思うでしょう?間違っている。先週の The Verge の報道によると、CEOのアダム・モッセリ氏は週刊AMAで、インスタグラムは今後数週間以内に超高身長の9:16の写真の再テストを開始すると述べた。
通常の状況であれば、最初は失敗したものを改良して復活させた企業やイノベーターを称賛するでしょう。ただし、今回の場合、Instagram が TikTok スタイルのフィードを試し、反発を受けて元に戻り、その後もう一度試すことにしたことにイライラしています。 Instagram が Snapchat のストーリー機能をアレンジすることと、ユーザー インターフェイス全体を再設計してプラットフォームを TikTok (現在世界で最も人気のあるソーシャル メディア アプリ) に似せることは別のことです。
Instagram の TikTok 化により、人々がこのプラットフォームで最も愛する種類のコンテンツ、つまり友人や家族からの写真や、興味に基づいたコンテンツが奪われます。そして、それは私がうんざりしていることです。
友達が減れば、おすすめが増える
Instagram の TikTok 変革に対する最大の不満の 1 つは、ユーザーが実際の友人からの写真やビデオを見る機会が減ったということでした。代わりに、Instagram は、彼らがフォローしたことのないランダムなアカウントから推奨コンテンツを提供しました。
人々は主に、友人や親戚がさまざまなことをしている写真や、大学卒業、就職、結婚、子供の誕生のお祝いなどの節目を祝っている写真を見るためにインスタグラムに参加します（プライバシーの問題がなければ）。場合によっては、コンテンツ作成者や事業主がサインアップして、Twitter、 、YouTube、Twitch、さらには自分の Web サイトを超えて製品を宣伝することがあります。
しかし、Instagram は静止写真に比べてサイト上のビデオ コンテンツの成長が加速したため、TikTok に似たデザインに再設計されました。これは 、15 分未満のすべてのビデオ投稿をリール形式にレンダリングすること を意味し、リールと通常のビデオ投稿を互いに区別できなくなります。そうすることで、TikTokの成功を真似て、Instagramよりも動画共有プラットフォームを頻繁に利用する10代や若者にアピールしようとした。
これにより、ユーザー エンゲージメントの点でアプリ内に多くの問題が発生しました。 ビデオコンテンツの増加により、 アルゴリズムがトリガーされ、ユーザーがスクロールしたコンテンツに関連する推奨製品の広告が送り出されるようになりました。たとえば、ファッションとメンタルヘルスに関連するミームや写真をスクロールすると、FashionNova と BetterHelp のビデオ広告が表示されます。一見すると素晴らしいお勧めのように聞こえますが、それらの製品に関する広告が増えれば増えるほど、目にする友人の写真は少なくなります。
また、新しいアルゴリズムにより、コンテンツ作成者、ビジネスオーナー、インフルエンサーは 、通常よりも獲得するエンゲージメントが減少しました 。特にビジネスオーナーにとっては、ビデオ中心のアルゴリズムに適合する方法で投稿を厳選する必要があるため、ページへのエンゲージメントが低下すると製品の売上が減少することになります。それはビジネスにとって悪いことです。
それぞれ3億2,600万人と3億6,000万人のフォロワーを持つ大物セレブ、キム・カーダシアンとカイリー・ジェンナーも、「インスタグラムを再びインスタグラムに」と同じように言った。
不明瞭なテキストを含む長い写真
通常の 4:5 ではなく 9:16 のフレームで写真を見る場合の最悪の点は、 写真に付随するキャプションが見えにくくなること です。
通常、写真が Instagram に投稿されると、写真の下部にテキスト ボックスが表示され、ユーザーがキャプションを読んで文脈を理解できるようになります。これにより、見ている写真が見えにくくなることがありません。 TikTokの再デザインが実装されたとき、キャプションテキストはTikTokとまったく同じように画面下部の画像にオーバーレイされました。 Instagram ユーザーは長いキャプションを書く傾向があるため、「もっと見る」をタップすると、背景の写真やその他のものを覆う微妙な暗いグラデーションを持つ巨大なテキストの壁が表示されます。写真がたまたまテキストを含むミームだった場合、キャプションの壁はさらに目障りになります。
これは煩わしいだけでなく、アクセシビリティの問題でもありました。画像をはっきりと見ることができないだけで十分に困難な人もいますが、画像の上に長いキャプションが重なると、その文脈を理解することがさらに難しくなります。 そして、誰かが自分の投稿に Alt テキストを使用しなかった場合 、Instagram の再設計は誰にとってもさらにひどい経験になります。
視覚障害がまったくない自閉症の作家である私でさえ、スクロールしている写真を覆い隠すテキストの壁に激怒しました。私の Instagram フィードは、自閉症擁護やフェミニズムに関するミーム、ポップ カルチャーや政治に関するニュースで構成されています。これらの投稿の大部分は教育的なものであるため、前述のトピックに関する本や長いニュース記事を読む時間がない人でも理解しやすいテキストが凝縮されているのは当然です。キャプションの長さに関係なく、テキストの壁が別の (既存の) テキストの壁に重なると、すべての単語がごちゃ混ぜになって投稿が読めなくなりました。
Instagram は独自性を維持する必要がある
TikTokに似せてプラットフォームを再設計しながら自意識を維持しようとするInstagramの苦闘は、ペギー・ラスマンが1991年に出版した児童書 『ルビー・ザ・コピーキャット』 を思い起こさせる。物語の中で、このタイトルの少女は、赤いリボンをつけたり、紙のヒナギクを安全ピンで留めたドレスを着たりするまで、クラスメートのアンジェラの真似をします。アンジェラはルビーが自分と同じ服を着ようとするのを喜んでいたが、ある時点からそれにイライラした。そして、会ったこともない猫について書いた詩を自分なりに朗読したルビーに激怒した。最後に、先生はルビーに、自分が望むものに何にでもなれる、しかし最も重要なのは、自分らしくあることだ、と言いました。
アンジェラと同じように、私も 4 年前に Instagram が Snapchat のストーリー機能を実装したことに感銘を受けました。しかしその後、すべての投稿を 9 分 16 秒のフレームに変えて TikTok を模倣し始めたとき、私はイライラして怒りました。ビデオ以外の設定はどうでもいいことです。 Ruby とは異なり、Instagram はその教訓を学ばず、現在、投稿するすべての写真を 9 時 16 分のフレームに戻すことを計画しており、事態はさらに腹立たしいものになっています。
友人、家族、著名人など、私たちが誰をフォローしていても、Instagram は写真のサイトであり続ける必要があります。なぜなら、Instagram が他のソーシャル メディア サイトと比べて目立つ理由は、そもそもそこにあるからです。 Facebook や Twitter への写真の投稿は任意ですが、Instagram への投稿は任意です。 9:16 のビデオ形式は TikTok に任せ、4:5 の写真にこだわる必要があります。再び自分自身であることを学んだときにのみ、すべての人から尊敬を取り戻すことができます。