人気のソーシャル メディア サービス Instagram は、最近の変更が ファン層に非常に不人気で あることが判明したため 、TikTok スタイルのビデオ フィードへの転換 を再考しています。
過去数週間にわたり、Instagram は 全画面の写真やビデオのフィードを開くバージョンのアプリをテストして おり、サービスを TikTok によく似たものに変形させようとしているようです。同様に、新しいフィードも一見ランダムに見える「おすすめ」投稿を不釣り合いにプッシュし、Instagram ユーザーが実際にフォローすることを選んだ人々からのコンテンツを締め出します。
インスタグラムの最高責任者アダム・モセリ氏は、ソーシャルメディアプラットフォームが「大きく後退し、再編する」と発表した。モッセリ氏は ザ・ヴァージのケーシー・ニュートン氏とのインタビュー で逆転を発表し、「リスクを冒してよかったと思う。たまに失敗しないのであれば、十分に大きなことや大胆なことを考えていないということだ」と付け加えた。
念のため言っておきますが、これは永久的な撤退ではなく、モッセリ氏はインスタグラムが変化を「乗り越え」てそこから学び、「何らかの新しいアイデアや反復を持って戻ってくる」つもりだと明言しています。現時点では、ソーシャルメディアサービスは アプリの全画面テスト版を 段階的に廃止し、推奨される投稿とアカウントの数を一時的に減らしている。ただし、目標は、パーソナライゼーション アルゴリズムを微調整し、より関連性の高い推奨事項を提供することでユーザーを喜ばせるフィードで再試行することです。
「自分の分野でこれまで追っていなかったものを発見したときは、高いハードルがあるはずです。それは素晴らしいことです。それを見て喜ぶべきだ」とモッセリ氏はニュートン氏に語り、現時点ではそれが起こっていないことを認めた。
Instagramをもう一度Instagramにする
おそらく驚くべきことではないかもしれませんが、これらの変更は、お気に入りのソーシャル メディア サービスが変わりつつあることに満足していないファンからの 大規模な反発 をもたらしました。 Twitterには不満を抱いたユーザーのツイートがあふれており、すぐに何万ものいいねやリツイートが蓄積されるが、 カイリー・ジェンナーやキム・カーダシアンといった大物セレブも これに賛同し、親会社メタに対し「インスタグラムを再びインスタグラムに」と主張している。
しかし、Instagramが一歩後退し、これらの変更を元に戻した原因は、単に世間の反発だけではありませんでした。同社独自の分析も、新しいデザインが実用上どれほど不人気であるかを証明した。ほぼすべてのソーシャルメディアが写真からビデオへの移行を経験している中、インスタグラムはあまりにも衝動的に移行しすぎたのかもしれない。モッセリ氏は、「注目を集めている不満」はインスタグラム自身の内部データによって裏付けられていると述べた。しかし、最も激しい批判は設計変更に集中しているようだ。
「新しいフィードのデザインに対して、人々は不満を抱いており、使用データもあまり良くありません」とモッセリ氏はThe Vergeに語った。 「そこで、私たちは大きく一歩下がって再編成し、どのように前進したいかを考える必要があると思います。」
ただし、明らかなように思えるのは、Instagram のビデオへの軸足が消えるわけではないということだ。マーク・ザッカーバーグ氏は最近の決算会見で、人々がリールの視聴に費やした時間は過去四半期に30％増加したと語った。アルゴリズムによって推奨される短編動画に対する需要は明らかに存在しており、Meta は と Instagram の両方でそれが目立つ場所を提供できるよう引き続き取り組んでいきます。 Mosseri 氏と彼のチームにとっての最大の課題は、Instagram のエクスペリエンスを損なうのではなく、それを補完する方法で、Instagram のエクスペリエンスをアプリにどのように組み込むかということです。