『オーバーウォッチ 2』は 確実にヒットするはずだった。オリジナルの オーバーウォッチは 2016 年にリリースされて世界を席巻し、 Team Fortress 2 によって確立されたヒーロー シューターのサブジャンルに新たな解釈を導入しました。この作品には健全なコミュニティがあり、続編ではマルチプレイヤー ベースを無効にしないことでそれを維持することになります。しかし 2022 年、 『オーバーウォッチ 2』は 切実に必要とされていると同時に、物議を醸すタイトルでもあります。
発表以来数年間で、Activision Blizzard はフランチャイズに関連する複数の主要な開発者を失い、 を助長したと伝えられています。 『オーバーウォッチ 2』 、その結果オリジナルの 『オーバーウォッチ』 はほぼ 2 年間も大幅なアップデートを受けていません。それ以来、ファンは Valorant や Apex Legends などのゲームに飛びつきました。
オーバーウォッチ コミュニティが不満と見捨てられたと感じ、Activision Blizzard で労働者が組織化されるにつれ、 オーバーウォッチ 2 は その輝きの一部を失いました。だからこそ、Blizzard が関連性を維持し、満足のいく場所でゲームに関する議論を続けるために、最大の競合他社の 1 つから賢明なマーケティングのヒントを得ているのは理にかなっています。
どこに落ちますか？
オーバーウォッチ 2 の最初の PvP ベータ版が本日開始され、多くの浮き沈みを乗り越えて待ち望んでいたものの味をついにファンに提供します。プレイヤーは オーバーウォッチ Web サイトでベータ版にアクセスするチャンスにサインアップできますが、Blizzard が実際にゲームに人々を惹きつけたいのはそれではありません。その代わりに、4月27日の特定の時間帯に複数のストリーマーがゲームをプレイする 様子をプレイヤーに見てもらい、Twitch Drop経由でベータコードを取得してもらいたいとしている 。
この方法でベータ版を展開することで 、ゲームに切実に必要とされているオーバーウォッチ 2 に関するエンゲージメントと議論が促進されるでしょう。これはすべて非常に巧妙ですが、落とし穴があります。これは以前にも行われたことです。
2020 年に遡ると、ライアット ゲームズは、 オーバーウォッチ によく似た新しい IP である ヴァロラント を導入するという課題に直面していました。 『バトルボーン』 や 『ローブレイカーズ』 などのこれまでの 『オーバーウォッチ』 チャレンジは 見事に失敗しており 、パンデミックの最中にローンチされることはありませんでした。販売は困難でしたが、ライアット ゲームズは自社のシューターを 2020 年春の最も注目のタイトルにすることに成功しました。
タイトルの陰謀と リーグ・オブ・レジェンドの 影響力を利用して、ライアット ゲームズはストリーマーにクローズド ベータへのアクセスを提供し、ベータ アクセスを取得する主な方法を Twitch Drops にしました。チャンスを逃すのではないかという不安が、最終的にアクセスできるようになり、Amazon プラットフォームでの 1 日の視聴者数の記録 を破った後、多くのプレーヤーがゲームを試すよう促すのに役立ちました。
そして、 『Valorant』は 優れたデザインで面白いマルチプレイヤー ヒーロー シューターであるため、プレイヤーは離れられなくなり、その人気は急上昇しました。 Valorant は 現在でも非常に関連性があり、Blizzard が Overwatch の アップデートや Overwatch 2 に関するニュースに不足している間、ある意味 Overwatch の代わりを務めています。Blizzard は、たとえ 1 日だけであっても、Overwatch 2 で同じ魔法の一部を取り戻すために背後から戦っています。
（PRの）限界に挑戦する
この Twitch Drop アプローチは、Blizzard にとって賢明な決定です。 『オーバーウォッチ 2』は 最近、激しい競争を繰り広げており、アップデートの欠如で冷笑されている熱心なファンをフランチャイズに引き戻す必要がある。こうしたTwitch Dropsのような期間限定のスタントは視聴者数を増やし、 『Valorant』 や 『Apex Legends』 のプレイヤーの注目を オーバーウォッチ2に戻す可能性が高い。
ブリザードは歴史的に、独自の道を歩み、ゲームを宣伝する創造的で 見つけた会社です。さて、 『オーバーウォッチ 2』の 成功を確実にする最善の方法は、ベータ期間中に競合他社の動向を追うことです。これらの利点に加えて、このアプローチでは、開発を取り巻く疑問や問題のある状況ではなく、ゲーム自体に焦点を当て続けることができます。
に関する暴露以来、Blizzard の職場はどう変化しましたか? 、ジェフ・カプラン、 マイケル・チューの退社は オーバーウォッチ 2 の デザインにどのような影響を与えましたか? Microsoft による差し迫った Activision Blizzard 買収は、 Overwatch 2 とスタジオ全体の今後のサポートにどのような影響を与えるでしょうか?これらはすべて、 『オーバーウォッチ 2』 に迫っている重大な疑問であり、おそらく Activision Blizzard は高度に管理された PR ステートメント以外では触れたくないであろう。
現在、ほとんどのプレイヤーは、コードを使用して Twitch Drop を入手できる可能性のあるゲームプレイと興奮にのみ注目することになるでしょう。ブリザードは、おそらくブリザードの企業文化や問題を抱えたゲーム開発について触れたり批判したりすることなく、 オーバーウォッチ 2 の ゲームプレイを宣伝するストリーマーを通じて誇大宣伝を生み出すことができます。残念ながら、このアプローチは Call of Duty: Modern Warfare 2 ではうまく機能しましたが、 現在 Blizzard はそれが Overwatch 2 でどの程度うまく機能するかを確認しているようです。
何年も待った後、一部のプレイヤーがついに オーバーウォッチ 2 の PvP ベータ版を手に入れ、できればフィードバックをもとにゲームの開発に協力してくれることを嬉しく思います。それでも、これらの Twitch Drop は、いくつかの論争を経て、Blizzard が オーバーウォッチ 2 を宣伝し、新しいプレイヤーを引き付けるために既成概念にとらわれずに考える必要があることを十分に明らかにしています。