Appleは、韓国のアプリ開発者が自社のアプリでサードパーティの決済システムを有効にすることを 許可する と発表した。これにより、開発者は、App Store 独自のアプリ内支払いシステムの使用に対して、アプリの総収益の 30% の減額を支払う必要がなくなりました。
何年にもわたる開発者の反発にもかかわらず、 Apple は開発者に対し、アプリ内購入とサブスクリプション支払いの処理に社内支払いシステムの使用を強制することに断固として取り組んできました 。 Appleの支配力は非常に強かったため、Epicが独自の決済システムでApple税を回避しようとしたため、同社は 追い出すことをためらわなかった。
フォートナイトは 2020年8月以来App Storeから削除されているが、この一連の騒動が議論を引き起こし、Appleは韓国とオランダの2つの市場でいくつかの画期的な変更を余儀なくされた。今年3月、韓国で電気通信事業法の改正案が 可決され た。同国の規制機関（韓国通信委員会）によると、この調整により、 。
3か月後、Appleはついに韓国の開発者向けのポリシーを有効にし、開発者をApp Store税から解放した。言葉の上では良いように聞こえますが、開発者にとって前途は決してバラ色ではなく、壁に囲まれた庭園に亀裂を入れるための懲罰的な条件の数々のように聞こえます。しかし、この強制的な心変わりには、見た目以上の意味があります。
高額な手数料はどこにも消えない
ハングアップはすぐに見られます。開発者が Apple の代わりに他の支払いシステムを使用したい場合、ユーザーが行ったすべてのアプリ内支払いに対して 26% の手数料が課されることになります。そして、それは他の処理手数料や会費がかかる前の金額です。これは、Apple が主力開発者に請求する 30% の手数料よりわずか 4% 低いだけであり、小規模な開発者に請求する 15% の手数料よりも大幅に高くなります。
Appleは、なぜここで収益の26％の減額を請求するのかについて は述べていない 。しかし、Apple はこれまで、App Store のメンテナンスには多額の費用がかかると繰り返し主張してきました。さらに、Apple は、支払い支援、詐欺防止、補償、保険、法執行機関の支援、盗難防止などの特典も提供しています。
料金を請求しないことで開発者にフリーハンドを与えることは、持続可能なビジネスモデルにはなりません。しかし、開発者らは、これは上記の機能をすべて放棄するというよりは、高い課税の問題であると主張している。抗議活動は常に 、Apple に開発者に全面的に寛大になるよう求めるのではなく 、それほど法外ではない料金を請求することを目的としていました。
小規模な開発者であれば、App Store の税金を回避して 26% の高い手数料を支払うよりも、App Store Small Business Program を利用して Apple 独自の支払いシステムを利用して 15% の税金を支払うほうが合理的です。韓国の開発者にとって、大規模なユーザーベースを擁して世界規模でプレイしない限り、App Store の税が 30% から 26% に減額されても、それほど大きな違いはありません。
数多くの雑務を伴う地域限定の策略
Apple が提供するわずか 4% の救済は、韓国のみで配布されているアプリに限定されています。さらに、アプリ収益の 4% を節約するのは簡単なことではありません。開発者は毎月の収益を毎月完了後 15 日以内に Apple と共有する必要がある。このデータは Apple が減額された 26% の取り分を受け取る前に監査することになる。
Apple のアプリ内支払いシステムを廃止するための最初のステップは、StoreKit 外部購入資格です。これはフォーム経由でリクエストする必要があります。開発者は、アプリのバンドル ID、支払いサービス プロバイダー、Web サイトのドメイン、支払い関連の苦情に対処するカスタマー サポート Web サイトの詳細などの詳細を提供する必要があります。
Apple は現在、アプリ内トランザクションを処理するための決済サービス プロバイダーの選択肢を 4 つだけ提供しています (KCP、Inicis、Toss、NICE)。開発者が別の支払いチャネルに依存したい場合は、まず、Apple の承認が必要な特定の支払いサービス プロバイダーに対するリクエストを送信する必要があります。
これも簡単ではありません。Apple は外部の決済サービスプロバイダーに対して徹底的な安全性と汎用性の基準を列挙しており、開発者が自社の決済サービスをアプリに統合するには、そのすべてが承認される必要があります。一言で言えば、開発者が App Store 税を 4% 節約できるかどうかは、Apple が選択した決済サービスプロバイダーを承認するかどうかにもかかっています。
開発者のさらなる作業
もう 1 つの重要な側面は、開発者が免除の承認を得るためにアプリの別のバイナリを提出する必要があることです。これは正式には StoreKit 外部購入資格と呼ばれています。このアプリのバイナリは基本的に、外部の支払いシステムを使用するアプリのクローンであり、韓国のみで配布されます。
他国のユーザーが利用できるバージョンでは引き続き Apple 独自の支払いシステムが使用されるため、開発者は引き続き海外収益から 30% の減額を支払わなければなりません。さらに、開発者は、審査に提出する前に、Xcode パッケージを更新したり、StoreKit API を微調整したりするなど、韓国固有のアプリ バイナリにいくつかの変更を加える必要もあります。
パズルのもう 1 つの重要なピースは、アプリ開発者が選択できるルートは 1 つだけです。サードパーティの決済サービス プロバイダーを利用するか どちらかです。ただし、両方のオプションを共存させることはできません。 Appleはまた、そのようなアプリにアプリ内での支払い処理を許可するよう強制しており、トランザクションを完了するためにユーザーをブラウザにリダイレクトすることはできないと開発者に伝えている。
親愛なるアプリユーザーの皆さん、あなたは自分自身でいます
これらすべてのハードルを乗り越えた後でも、その貴重な 4% の収益を節約しようとする開発者にとっては、リスクが山積しています。 Appleは、アプリが詐欺行為、おとりのような行為、または不正行為に関与していることが判明した場合、そのアプリはApp Storeから削除され、開発者のAppleライセンスも取り消されると警告している。
しかし、それだけではありません。本当の心理テストは、アプリがユーザーにサードパーティの支払いゲートウェイのオプションを提示するときに始まります。外部決済サービスに依存するすべてのアプリは、そのことを知らせるメッセージをユーザーに表示します。この避けられない手間は、支払いを行うために Apple の安全なエコシステムを離れることになり、次に何が起こるかについて Apple が責任を負わないことをユーザーに伝えます。
この時点では息つく余地はまったくありません。 Apple によれば、開発者は「モーダル シートのデザインと提供されたテキストに正確に従う」ことになります。この警告メッセージは、ユーザーが支払いを行うたびに点滅します。さらに、ユーザーは毎回支払い情報を入力する必要があるため、クレジット カードを常に手元に置いておくようにしてください。
これはユーザーにとっては面倒であると同時に、特に安全性と利便性を 求めて Apple のエコシステムを利用するユーザー にとっては効果的な脅し戦術でもあります。このような設定はユーザーの流出という明白なリスクを引き起こすため、開発者はこれを非常に懸念する必要があります。ユーザーが求めているものを提供して、この機会に飛び掛ろうとするライバルが常に存在します。
これが米国およびその他の市場にとって何を意味するか
Apple が App Store 税を簡単には手放さないことは明らかです。見て見ぬふりをしたい開発者にとっては、収益のわずか 4% を節約できることになりますが、それは、ユーザーがより便利で安全なものを求めてアプリを放棄するという非常に現実的なリスクを伴う、面倒なプロセスを経た後でのみです。
確かに、Apple が韓国でのルールを曲げることは大きな進歩ですが、それがすぐに世界に影響を与えるという意味ではありません。オランダでは、Appleは 出会い系アプリに のみサードパーティの支払いサービスの使用を許可します。残りの世界、特にヨーロッパに関しては、Apple は App Store の減収を守るために猛烈に戦うだろう。
Appleが 米国や欧州（反対勢力が最も強い市場）などの主要市場での戦いに負けると 仮定すると、おそらく韓国の開発者に与えられたものと同様の体制が予想されるだろう。大多数の開発者にとって、26% の手数料削減に伴う雑務やリスクは、苦労する価値がありません。さらに、Apple は、リポジトリ上でアプリをホストするための適切なコストは 26% であると大胆に主張できる、より強力な立場に立つことになります。
。つまり、開発者には App Store 以外にアプリを配布する選択肢がないことになります。韓国のような政策がより多くの市場で強制されれば、アップルはダウンロード数や直接支出などの指標に基づいて、アプリの掲載に恣意的な手数料を課し始める可能性もある。
このようなシナリオでは、資金力のある開発者は簡単に Apple にお金を払って和解金を得ることができますが、そのような将来の矢面に立つのは小規模な開発者です。それについてはすでに前例があります。 Financial Times の報道によると、Apple はすでに や Snap などがユーザーデータを収集するための App Tracking Transparency (ATT) フレームワークを回避することを許可しています。 Apple の収益流入を脅かす App Store の税務状況もこれと変わらないだろう。