Googleによるフィットネス追跡企業Fitbitの買収は、当時は大きな動きのように思えたが、4年経った今、Fitbitの将来は不透明になっている。最近、Googleは多くの国でFitbit製品の販売を中止しており、フィットネスを「より多くの人がもっと利用しやすく」すると約束したにもかかわらず、2023年にGoogleがリリースしたFitbitブランドの新製品は1つだけだ。
これらの決定はどちらも、 かつては人気のあった製品を、時には気まぐれに感じて中止してきた 歴史がある同社にとって、前向きな結果を反映したものではありません。
Fitbit は複数の国から姿を消しています
Google の サポート Web サイト に記載されているように ( Android Authority が最初に発見)、Fitbit 製品はクロアチア、チェコ共和国、エストニア、ハンガリー、ラトビア、リトアニア、ルクセンブルク、ポーランド、ポルトガル、ルーマニアを含む EU の 11 か国で販売されなくなりました。そしてスロバキア。これらの製品は、アジア太平洋地域の香港、韓国、マレーシア、タイ、フィリピンの 5 か所からも引き出されています。 Tech Central によると、 Fitbit 製品は南アフリカでも撤去されているという。
そしてそれだけではありません。 9to5Google が発見したように、Google の別のサポート ページには、Fitbit 製品がメキシコやその他のラテンアメリカ市場では販売されていないことが示されています。これには、アルゼンチン、チリ、コロンビア、コスタリカ、エクアドル、グアテマラ、メキシコ、パナマ、パラグアイ、ペルー、プエルトリコ、ベネズエラが含まれます。 Fitbit は以前はこれらすべての国で販売されていましたが、その後、どこからともなく消えてしまいました。
Google は、Fitbit 製品を大幅に削除することについて、安心できる理由を明らかにしませんでした。その代わり、同社はTech Centralに対し、これは「Pixelの地域的な利用可能地域に近づけるようにハードウェアポートフォリオを調整する」ために行われたと語った。 Googleは、これらの分野における既存のFitbit製品に対するソフトウェアリリース、セキュリティアップデート、保証履行、カスタマーサービスを引き続き提供すると述べている。
さらに、Googleは11月9日に Android Authority に対して次のような別の声明を提出した。
「私たちは、我々 のハードウェア ポートフォリオを Pixel の入手可能地域に合わせて調整するために、一部の国での Fitbit 製品の販売を停止することを伝えました。当社は引き続きお客様への取り組みを継続しており、お客様が既に所有している既存の Fitbit デバイスに影響を与えるような変更は行っていません。 Fitbit の既存の顧客は引き続き同じカスタマー サポートにアクセスでき、保証は引き続き適用され、製品は引き続きソフトウェアとセキュリティのアップデートを受け取ります。」
2023 年は Fitbit にとって静かな年でした
一方、2023 年が終わりに近づいているため、今年発売された新しい Fitbit ウェアラブルは 1 つだけです – Fitbit Charge 6 です。興味深いことに、 とほぼ同じです。
比較のために、Google は 2022 年に、 Inspire 3 、Versa 4、 Sense 2 という 3 つの新しい Fitbit 製品を発売しました。 1年前に とCharge 5をリリースした。
Google の声明以外に目を向けると、Fitbit の戦略がこのように変化した理由は他に何でしょうか?売上不振が最も論理的な理由である可能性があるが、Google が今年リリースした新しい Fitbit 製品が 1 つだけだったという事実は、何か別の原因がある可能性を示唆しています。 Google の長期的なフィットネス製品計画に Fitbit の名前が含まれていない可能性や、同社が世界中の特定地域のみに注力することを決定した可能性があります。
明るい面としては、今年 Google から新製品が登場しないということは、同社が今後数年間、おそらく 2024 年以降に多くの新製品を発表する準備を進めていることを示している可能性があります。
消費者にとって幸運なことに、さまざまな企業から フィットネス トラッカー や スマートウォッチなど 、優れたウェアラブル フィットネス製品が数多く市販されています。 Fitbit の名前が残るかどうかは時間が経てばわかります。