予測可能な Apple と信頼できる Samsung にうんざりしていませんか?新しいプレーヤーが登場してモバイル業界を盛り上げるのを見たいですか?注目すべきは Nothing だ。この紛らわしい名前のスタートアップは、OnePlus の背後にいる人物の 1 人が共同設立したものだ。それがスマートフォンの世界を大きく揺るがした最後のブランドとなったのは偶然ではありません。何も実際には何もあり得ない理由がここにあります。
何もない？
はい、会社名はNothingです。同社によれば、この名前の由来は、「テクノロジーが背景に消えていき、何もないと感じてほしい」という願いから来ているという。同社は、OnePlus の共同創設者としてモバイル技術ファンによく知られているカール ペイ ( Twitter で 371,000 人、 Instagram で 95,000 人のフォロワーを抱えています) によって共同設立されました。彼は実質的に会社の顔となりました。ペイは2020年にOnePlusを脱退し、2021年初めに を発表した。
これまでに、
Ear 1 完全ワイヤレスヘッドフォンという
1 つの製品をリリースしていますが、強力な機能セット、低価格、そして人目を引くデザインにより好評を博しています。ここまでは興味深い話ですが、テクノロジー業界ではそれほど珍しいことではありません。 Ear 1 は良いですが、世界は本当に傷ついていません
では、なぜ注意を払うのでしょうか？ 同社が3月23日に「The Truth」と名付けたイベントを開催し 、同社が今後1年ほどに計画していることについて話す予定であることは何も発表されていない。実際に製品が発表されるわけではないようで、期待できるのは今後の製品の予告だけですが、 Nothing がスマートフォンを製造する という噂はたくさんあります。
クールで新しいものについてしか 聞か ないかもしれないティーザーイベントを中心に誇大宣伝を構築することは、OnePlus マーケティングのビッグブックからそのまま出てきます。それを知っていたにもかかわらず、この発表を聞いて私の顔は笑顔になり、お腹が蝶々のように揺れるような気分になりました。
クリエイティブでエキサイティングな
その理由をよりよく理解するには、OnePlus の形成期を振り返る必要があります。 2013 年に設立されたとき、OnePlus は熱心でクリエイティブな、そしてしばしば少々ワイルドなスタートアップでした。同社の初期のスマートフォンは、コミュニティを活用した激しいマーケティング キャンペーンによって支えられ、他の スマートフォン ブランドがこれまで達成できなかった話題を有機的に生み出しました。 OnePlus 携帯電話が欲しい人は誰でも、それを手に入れるチャンスを得るために なければなりませんでした。ペイは 仮想現実で OnePlus 2 を発売しました。同社はかつて 人々に古い携帯電話を壊すことを奨励しました 。そして素晴らしいパートナーシップを結びました。その結果、 誕生しました。
それは楽しく、一見ほんのわずかなことからその名を生み出し、新しい OnePlus スマートフォンは常に大きな期待を集めていました。現在、 。これまで以上に BBK エレクトロニクス帝国に近づいており、「決して落ち着かない」かもしれませんが、そのペルソナに関しては間違いなく非常に快適になりました。より賢明で、もう少し企業的なタッチになっているだけです。管理しなければならない製品の数がはるかに多く、処理しなければならない販売もはるかに多いため、それは当然です。
OnePlus が快適になったことで、Realme は、低価格で としての地位をある程度確立しましたが、大規模なプレーヤーに焦点を当てて管理されている業界ではほぼ単独であり、依然として BBK の上司に向けて企業のラインを歩まなければなりませんエレクトロニクス。何か違うことをすることを恐れない、きちんと大胆な成り上がり者にはギャップがあり、そこにNothingが登場します。
Pei は、OnePlus がトレンドに逆行し、狂気のマーケティング活動を展開し、初期の携帯電話の需要に追いつけなかったときにその一員でした。他の会社とは全く違うことをやっていました。これから起こることに 興奮する理由について話す イベントを開催することは、職場における OnePlus の伝統であり、「ペイ効果」は私がすでにそれに参加していることを意味します。
Pei は、OnePlus がトレンドに逆らっていたときにその一員でした。
初期の頃、OnePlus は大きな話題を呼びました。しかし、それに伴って大きな誇大宣伝が行われ、必ずしもそれに応える能力があるとは限りませんでした。企業が競争分野に参入したばかりの場合、これは当然のことであり、熱心なコミュニティに製品をプッシュした結果です。しかし、私がNothingを支持する意欲にもかかわらず、この知識は、「真実」の間に何が明らかにされるかについての私の期待が抑制されていることを意味し、あなたの期待も抑制されるべきです。とはいえ、今のところ私の熱意が弱まるわけではありません。
ビジネス感覚
ビジネスとしての Nothing はどうですか?関心を集めるのは問題ありませんが、利益をもたらす可能性はどのくらいでしょうか?ペイ氏は再び同社の顔となったが、今回は経験があり、何がうまくいき何がうまくいかないのかを苦労して学んだのだろう。現状を打破する提案が現れるとは思えない
Nothing の背後には、重要なチームと真剣な投資もあります。同社は最新の資金調達ラウンドで7,000万ドルを調達した。同社の投資家には、iPod発明者のトニー・ファデル氏、レディットのスティーブ・ハフマン氏、ユーチューバーのケイシー・ネイスタット氏、Webサミットのパディ・コスグローブ氏、Twitch共同創設者のケビン・リン氏といったテクノロジーに精通した人物が含まれており、ダイソンの元デザインチーフはナッシング社のデザイン責任者である。ロンドンに専用のデザインハブがあり、先進的な デザインスタジオである Teenage Engineering と協力しており、Qualcomm とも提携しています。
「消費者向けテクノロジーの分野に芸術性、情熱、信頼を取り戻すことは何も始まらない」と同社のウェブサイトには書かれており、それは確かに人々が信じているビジョンであるようだ。
そこに何かがある
OnePlus One 発売のわずか数週間前の 2014 年 4 月に、私は について書きました。今日、Nothing について書くのは奇妙に似ているように感じますが、OnePlus のハードウェアとビジネスがどのように進化したかを見た後、後知恵で期待が形づくられるという利点もあります。そして、それがペイが深く関わっていたであろうことを知っています。
この理由と、初期の OnePlus が生み出した興奮を思い返すとともに、今日のモバイル業界には真に大胆な新興企業が存在しないことを考えると、Nothing の計画に注目することをお勧めします。 Nothing のデザイン、マーケティング、販売に同じエネルギー、創造性、意欲が少しでもあれば
Nothing’s The Truth イベントは、3 月 23 日の太平洋時間午前 6 時/東部時間午前 9 時に開催されます。