2021 年、Google は Cookie (私たちが知っているインターネットの基本的だが問題のある部分) を削除し、Cohorts のフェデレーテッド ラーニング ( ) と呼ばれる新しい「プライバシー優先の代替手段」に置き換えるという壮大な計画の引き金を引いた。 。理論的には素晴らしいアイデアだったが、残念なことに、この計画は Google が期待していたほどにはうまくいかなかった。
規制上のトラブルと業界の反発に巻き込まれ、Googleは2022年1月にFLoCを中止したが、まだそれをやめるとは言っていない。同社はすでにTopicsと呼ばれる刷新された提案書を提出しており、これが同社が2023年に設定された期限までに「ポスト・サードパーティCookieの世界」の手綱を握る最後のチャンスになるかもしれない。
Google が 2 年前に FLoC を発表して以来、 。この計画はプライバシー擁護派、インターネット企業、広告主から猛反対されただけでなく、英国と米国の規制当局からも厳しい監視を受け、FLoC の運命は一般公開前に決まっていたことがすぐに明らかになった。 Googleによれば、トピックスは「初期のFLoC試験からの学習と広範なコミュニティからのフィードバック」から得られたものであり、FLoCの膨大な懸念事項に対処する特効薬となるはずだ。
それができるとしても誰も納得しません。
Google トピックの詳細
トピックの仕組みは非常にシンプルです。 Topics を使用すると、ブラウザはユーザーの Web アクティビティを監視し、最もよく閲覧する Web サイトの種類に基づいて、ユーザーが何に興味があるかを判断します。たとえば、スポーツ ニュースを定期的に読んでいる場合は「スポーツ」カテゴリが割り当てられ、休暇を計画している場合は「旅行と交通」カテゴリが割り当てられます。毎週 1 つの新しいトピックを特定し、最新の 5 つのトピックのリストを維持します。6 番目はランダムなトピックで、あなたを特定しようとする人を撃退します。ユーザーがウェブサイトにアクセスするたびに、Chrome はユーザーの興味のいくつかを広告パートナーと共有し、ユーザーに関連した広告を表示できるようにします。
Google トピックは、表面上は双方にとって有利なように思えます。これにより、広告主はあなたの興味をターゲットにするだけでなく、あなたの個人情報を侵害することなくそれを行うことができます。あなたのトピックを推定するためにブラウザが使用する閲覧情報でさえ、あなたのコンピュータから離れることはありません。これは、Cookie の侵襲的な性質により、著しくプライベートなエクスペリエンスになります。Cookie は本質的に、広告主がインターネット上であなたのプロファイリングや追跡を行うためにあなたのデバイスに保存する小さなデータです。
Googleは、Digital Trendsへの声明の中で、Appleのような他社が試みているようにサードパーティCookieを完全に廃止すれば、広告主は人々を追跡するための新たな怪しげな秘密のメカニズムに頼らざるを得なくなる、と主張している。 Topics のようなプライバシー最優先の代替手段を構築することで妥協点を提供できると主張しています。
そして、（もう一度）主張しますが、Google は FLoC の失敗から学び、トピックをより適切に設計することができました。
Google トピックは FLoC よりも優れていますか?ある種の
FLoC では、Chrome は同様の閲覧パターンを持つ人々をグループ化し、広告主が個人の興味セットではなくこれらのグループをターゲットにできるようにしました。問題は、このアプローチでは脆弱なユーザーのグループが危険にさらされる可能性があるということでした。たとえば、数人がオンラインでローンを探している場合、広告主は経済的に困難に直面している人々に簡単にアプローチできます。
トピックのカテゴリは FLoC のように自動化されておらず、人間が厳選したトピックのリストから人々が割り当てられます (人種、セクシュアリティ、収入などのカテゴリは除外されます)。このため、電子フロンティア財団の技術者であるベネット・サイファーズ氏は、トピックスの方が透明性が高く、機密情報が漏洩するリスクが潜在的に低くなる可能性があると述べています。さらに、Chrome ユーザーには、自分に関連付けられている特定のトピックをオプトアウトまたは削除するオプションがあります。
FLoC のもう 1 つの大きな欠点は、ユーザーの閲覧履歴全体を一掃してユーザーの興味を学習するため、広告主がインターネット上でのユーザーのあらゆる小さな動きに基づいてユーザーをターゲティングできることです。Cookie はより限定的で、指定したサイトでのみ機能します。手動でプログラムされていました。トピックは閲覧履歴にも組み込まれますが、Google はアクセスを制限するために重要な変更を加えました。トピックを抽出してサイトに存在する広告主のみが、トピックを使用してあなたをターゲティングできます。
Googleによる、Googleのための
しかし、それはGoogleにとって諸刃の剣となる可能性がある。プリンストン大学のテクノロジー法と政策の助教授であるジョナサン・メイヤー博士は、Topics の改訂されたシステムは最大手の広告主に有利であり、ユーザーに関するより豊富な情報でウェブ上での広範な存在感に報いるだろうと述べている。その競合他社。」
ここで、Google の Cookie の探求は再び崩壊し始めます。トピックは、その改善に関係なく、依然として巨大な利益相反を引き起こします。 Googleは、収益の大部分をそこから得ている業界のまさに根幹をコントロールしようとしている。一見すると、Topics のようなソリューションは Cookie の問題の多くを解決するように巧妙に設計されていると同時に、Google が競合他社よりも優位に立つことができます。
広告主は、トピックの更新頻度の低さや数量制限に満足していません。 Google は毎週新しいトピックを 1 つだけ追加しますが、オンラインのトレンドや人々の注目が急速に変化することを考えると、新しいトピックを入手する頃には、そのトピックはすでに時代遅れになっていると広告主は考えています。サードパーティ Cookie の喪失により、広告主の収益は 70% という驚異的な減少になると 推定されて おり、Topics はその数字をさらに悪化させる可能性があると多くの人が考えています。 Googleは、TopicsシステムがFLoCと比較してどれほど効果的であるかをまだ発表していない。
予想される収益の落ち込みにより、いずれにせよ広告主は秘密の追跡メカニズムに頼らざるを得なくなり、トピックスに対するGoogleの当初の主張は無駄になるだろう。
アドテク企業メディアマスの最高製品責任者であるアヌディット・ヴィクラム氏は、1週間にたった5つのトピックにアクセスできるだけでは「広告主にとって価値はほとんどなく」、「ターゲティングの有効性が著しく低下する可能性が非常に高い」と述べている。
また、Googleが人々をターゲットにするためにトピックを通じて抽出する大量のデータを不当に利用するのではないかと懸念する人もいる。同社の広報担当者は声明の中で、デジタル・トレンドに対し、「プライバシー・サンドボックスの提案が開発、実装されるにあたり」、その取り組みが「Googleの広告製品やGoogle自身のサイトを優遇したり有利になるものではない」と述べた。
予想される収益の落ち込みにより、いずれにせよ広告主は秘密の追跡メカニズムに頼らざるを得なくなり、トピックスに対するGoogleの当初の主張は無駄になるだろう。その上、 Google は、Web サイトがトピックを他のシグナルと関連付けて、機密情報を推測し、ユーザーのプロファイリングを行う可能性が依然としてあることを認めています 。
メイヤー氏は、Google の進化する提案を評価するための 3 つの基準を維持しており、それらがすべて満たされるまでは、提案が軌道に乗る可能性は低いと彼は言います。それらの疑問は、人々のプライバシーの好みを尊重するだろうか、不審な追跡行為から人々を守るだろうか、そしてより競争力のあるオンライン ディスプレイ広告市場を可能にするだろうか、ということである。
「FLoC に対するこれらの質問に対する答えは、ノー、ノー、そしてノーでした。 Topics API に関するこれらの質問に対する答えは、ノー、ノー、そしてノーです」と彼は言いました。