価格の引き下げとグラミー賞により、2023年で最も物議を醸す製品の1つを救うことができるだろうか？

過去 18 か月で最も奇妙で物議を醸したガジェットを 1 つだけ挙げるなら、それは迷わず Dyson Zone でしょう。ダイソンは、ノイズキャンセリングワイヤレスヘッドフォンと空気清浄システムを融合することで、スーパーモデルが着用してもばかばかしく見える製品を生み出しました。

美的に言えば、問題は巨大なイヤーカップ（浄化フィルターとファンユニットが入っている）と、ろ過された空気を口に導く取り外し可能な「バイザー」（目の高さよりかなり下にあることを考えると、奇妙なラベル）の組み合わせだ。そして鼻。 Zone の見た目が購入を疑うほどではなかったとしても、価格は確実にそうなるでしょう。Dyson Zone が 2023 年 1 月に発売されたときの価格は 949 ドルでした。

ニューヨーク・ポスト紙のジョニー・オレクシンスキーほど、ゾーンに対する初期の反応を辛辣に要約した人はいない。彼は「ダイソンの空気清浄ヘッドフォンに1,000ドルも落とすのはまったくのバカだけだ」と書いた。ああ。

2023年、ニューヨーク市が国境北の制御不能な山火事により大気質が最悪の夏を迎えたとき、私は、購入希望者がその当然の嘲笑の一部をダイソンゾーンで払拭するだろうと考えた。ヘッドマウント空気清浄機のメリット。

ダイソン ゾーンの販売数は見つかりませんでしたが、最近の戦略のいくつかの変更は、煙が充満する通勤の脅威でさえ、ゾーンの火をそれほど加熱していないことを示唆しています。

まず、ダイソンはゾーンの価格を値下げしました。当初の 1,000 ドルちょっとの価格から、ベースの Dyson Zone は現在わずか 1,000 ドルです。この新しい低価格で、Zone は Master & Dynamic MW75 や Bowers & Wilkins Px8 など、購入できる最高のワイヤレス ヘッドフォンと直接競合するようになりました。

第二に、同社はゾーンの空気浄化の側面をあまり重視していないようだ。 Internet Archive による Amazon のゾーンへの出品の最も初期のキャプチャ (2023 年 6 月 1 日のもの) には、リード画像としてヘッドフォンと取り外したバイザーが示されています。では、バイザーはアクセサリのステータスに格下げされました。これは、「In The Box」というタイトルのスライドに表示されている 6 つの画像のうちの 1 つです。

同様のブランド変更がダイソン自身のウェブサイトでも行われた。 2023年3月のリードスローガンは「ピュアオーディオ。ピュアな空気。どこでも」と書かれており、リード画像には、バイザーのないゾーンを着用した女性の隣に、非接触バイザーと呼ばれるバイザーを備えた同じモデルの小さな画像が表示されていました。 2023 年 5 月までに、スローガンは変更されませんでしたが、リード画像はバイザーのないゾーンを着用した男性になりました。

現在のスローガンは「ピュアオーディオ。高度なノイズキャンセリング。」バイザー専用の小さなセクションが表示されるまで、5 ～ 6 ページ相当をスクロールする必要があります。このバイザーは「取り付け可能なトラベル バイザー」という名前に変更されました。

ダイソンがマーケティングの重点をゾーンのオーディオとノイズキャンセリング機能に移した今、次の明白なステップは一般の人々の認識を変えることです。有名人からの支持（多くのソーシャルメディアの写真とともに）は、それを達成するための由緒ある方法であり、ゾーンの運命を立て直すためのダイソンの戦略の第3段階が始まります。

1月30日に発行されたプレスリリースで、レコーディング・アカデミーは、ダイソンが2月4日に開催される第66回グラミー賞の公式消費者向けヘッドフォン・パートナーであることを発表した。リリースではさらに、ダイソン・ゾーンがイベント参加者に以下の機能を提供すると述べている。 「週末を通して純粋で没入型のリスニング体験」を提供し、Zone の空気浄化機能については言及していません。

ゾーンの価格を下げるのは賢明な選択です。不格好なバイザーを強調しない方がさらにスマートです。しかし、最も賢明な策は、（おそらくバイザーのない）ゾーンを世界最大の音楽賞ショーに持ち込むことかもしれない。そこでは、今日最も影響力のある音楽制作者の多くが着用して写真撮影されるチャンスがあるかもしれない。

ダイソンゾーンの運命を変えるのに十分なのだろうか?それはまだ宙に浮いたままだ。