現代の広告のほとんどが非常に露骨で優雅さを欠いていると主張しても、驚くべきことではありません。限られた時間の中で、企業は自社の製品をできるだけ早く売ることに関心を持っており、ニュアンスや、あえて言えば詩的な表現が入り込む余地はありません。ビデオゲームのコマーシャルは特にひどいです。経験豊富なゲーマーなら誰でも言うように、90 年代のひどいセガの広告 ( これは 特にひどい) が今でも多くの人を悩ませています。
したがって、騒々しいために騒々しいわけではなく、最小公倍数に訴えるために粗雑であったり、ただ単に抽象的だったりするビデオゲーム広告を見つけるのは、少々驚きです。任天堂は、2023 年の最大のリリースである 『ゼルダの伝説 涙の王国』に 向けて準備を進めており、この作品を他の追随を許さないものにしたいと考えていたことは明らかです。ゲームの最新コマーシャルである「使命は達成されました」は、ゼルダだけでなくビデオゲームの力に対する、ほぼ言葉のない2分間の賛歌であり、非常に共鳴する感情の琴線に触れ、すでに私がこれまでに観た中で最高のものの1つとしてランク付けされています。今年見られた。
平凡な人生、非凡な冒険
「ゼルダの伝説 涙の王国で冒険心を再発見」 と題されたこのコマーシャルは、おそらく忙しい一日の仕事を終えた中年男性が混雑したバスに乗り込むところから始まります。彼は窓の外の夕方の空を少し眺めましたが、何も興奮するものは見つからず、ため息をつきました。彼は時間通りに帰宅し、妻におやすみのキスをしてからリビングルームのソファに座ります。彼は下を見ると Tears of the Kingdom のコピーを見て、試してみることにしました。
男がリンクのアバターになり、文字通りゲームに飛び込み、ハイラルの黄金の風景に飛び込むと、音楽が厳粛なものから陽気なものに変化するのはここです。その後、彼は森の生き物と戦い、ゲーマーが遭遇するよくある問題に遭遇します。それは、地点 A から地点 B にどうやって移動するのかというものです。彼の場合、リンクを遠くの島に連れて行く必要があります。リンクは最終的に溺れてしまうため、泳ぐことはできません。彼は中央に帆を備えた単純な丸太のボートを作り、同じ結果を得ました。最後に、彼はそれを理解しました。前部に帆を備えた 3 つの丸太のボートが、彼が行く必要がある場所に連れて行ってくれるのです。
コマーシャルは、翌朝、彼がバスの中でゲームをプレイするシーンに切り替わります。忘れた場合に備えて、 はポータブルで、前の晩に家のテレビでプレイしていたゲームをそのまま手に取ることができます。いいね？ゼルダとして、彼はいくつかのモンスターと戦い、興奮して「はい！」と叫びます。彼がついに彼らを打ち負かしたとき。
次に、リンクが白い雲で満たされた空を滑空するのが示され、それにより男性はバスの窓の外を見るように促されます。前のショットへのコールバックとして、彼は白い雲のある同じような青い空を見て、再びため息をつきましたが、今度は満足感を持ってため息をつきました。
現実逃避の芸術としてのビデオゲーム
この広告の優れている点は、ビデオ ゲームとは何の関係もない物語の枠組みを利用していることです。郊外に住むサラリーマンという設定は 『ゼルダ』 とほぼ同じだが、この男の比較的平凡な生活とリンクのハイラルでの幻想的な冒険との間に興味深いコントラストを設定しているので、それはうまく機能している。すべてのビデオ ゲーム、特にこのゲームに固有の現実逃避の魅力を強調しています。また、このゲームの魅力が普遍的なものであることも強調されています。 Tears of the Kingdom はビデオ ゲーム ファンだけを対象としたものではありません。また、これまでのゲームをプレイしたことがない人でも、シリーズの背景やストーリーに関する専門知識を必要とせずにすぐに始めることができます。
また、ゲームが時にはどれほど 難しいもので あるかを示すコマーシャルも大胆です。これは、簡単にプレイできる単純な ではありません。むしろ、これはクラフト システム (任天堂では「フュージング」と呼ばれる) を利用したゲームであり、楽しさとイライラが等分する可能性があります。任天堂は、これが Tears of the Kingdom やその他の最新のオープンワールド ゲームをプレイする楽しみの一部であることを理解しています。男は一度ならず二度失敗することが示されていますが、それは 問題あり ません。このようなゲームの楽しみの 1 つは、先に進むために必要なタスクを完了するために与えられた能力をどのように使用するかを考え出すことです。
空を滑空するリンクを演じる男性がバスの窓から外を眺め、目の前の青い空を見て微笑む最後のシーンは私のお気に入りの部分であり、この広告をより意味のあるものに押し上げるものです。もちろん、その男は地球に縛られています。彼が空をズームすることはできません。しかし、 『ティアーズ オブ ザ キングダム』 でリンクとしてプレイすることで、それが可能となり、ほんの一瞬ですが、以前よりも幸せになることができました。
ありきたりな言い方かもしれませんが、ビデオゲームは大なり小なり夢を実現させてくれますし、日常生活を少しだけ良くしてくれます。この広告はそれを理解していますが、それを過剰に売り込むことはありません。その代わりに、音楽、モンタージュ、映画的な構成を美しく使用することで、これまでのセリフや広告コピーよりも、 『Tears of the Kingdom』 がどれほど素晴らしいか、そして正当な芸術形式としてのビデオゲームがいかに素晴らしいかを物語っています。
今年の最高の映画のひとつは?
私は 私にとって決して興味のあるものではありませんでした。それでも、広告は本来の役割を果たしていて、ゲームを買いたくなるのです。それ以上のことを達成できることが、それを非常にユニークなものにしています。私は今年すでにたくさんの映画を観てきました。驚くほど斬新な映画 ( インフィニティ・プール ) から、当たり障りのない退屈な映画 ( スーパーマリオブラザーズ ムービー ) まで、このコマーシャルほど私の心に残っている映画はほとんどありません。
ほとんどの映画とは異なり、このコマーシャルは地味であることを恐れず、魅力がないと思われる可能性のあるものを紹介しています。人生は時には困難で悲しいこともあります。それを価値のあるものにするのは、それを作成することによってであれ、何らかの方法でそれに関与することによってでも、私たちが芸術と対話することです。ほとんどの映画やテレビ番組はこれを伝えるのに苦労しますが、広告はそれを簡潔に、気取ったり大騒ぎすることなく伝えています。わずか 2 分で、確かに、できるだけ多くの人に製品を販売するように設計されていますが、 Tears of the Kingdom の コマーシャルは、2023 年に私がこれまでに見た映画製作の中で最高の作品の 1 つです。
『ゼルダの伝説 ティアーズ オブ ザ キングダム』 は 2023 年 5 月 12 日に発売されます。