ソニーは2年連続で で新しいテレビを展示しないことになる。心配する必要がありますか？絶対違う。そして、単に理由を説明するだけではありません。ソニーの 2024 年のテレビがどのように点灯するかを説明します。文字通り。
私は 6 週間あまり、学んだことを共有するのを待っていました。長い時間のように聞こえるかもしれませんが、私にとっては永遠のように感じられます。これはかなりエキサイティングな内容だと思います。
今日、私は、LED およびミニ LED バックライト技術とその仕組みを何年も厳重に秘密にしてきた後、ソニーがついにそれを暗闇から明るみに出したことを皆さんと共有できると思います。新しいバックライト技術がどのように機能するかについて 内部の様子を見せてくれました 。
話によると、2023年11月、ビデオプロデューサーのジーク・ジョーンズと私は、ソニー主催の非常に小規模なプレス旅行に参加するために東京を訪れました。ちょっとした観光とたくさんの食べ物がありました。しかし、バスに乗っていない時間（または新幹線でのごく短い 10 分）のほとんどは、ソニーの本社で費やされ、そこで私たちは舞台裏に入り、ソニーが何をしようとしているのか、そしてソニーがどのように事業を行っているのかを学ぶことができました。します。
この旅で私たちが学んだことの中にはまだ秘密になっているものもあり、この春にはさらに多くのニュースをお伝えする予定です。しかしその前に、部屋に差し迫った象について話しましょう。あるいは部屋にいない象。象はソニーの新しいテレビです。部屋はCESです。
ソニーは絶好調だ
まず、ソニーが何らかの問題に陥っている、あるいは苦戦しているというフォーラムやコメント欄で広まっているのを私が見てきた通説を明確に払拭したいと思います。私がここに来たのは、ソニーが順調に経営していることをお伝えするためです。
文脈を知るために、2015 年に戻ってみましょう。当時、ソニーは 2011 年の東北地方太平洋沖地震とそれに伴う津波、その他のいくつかの課題の壊滅的な影響から立ち直っていました。その年の記者会見で、当時のソニーエレクトロニクス社長マイク・ファスロ氏は、ソニーは「プレミアム」に徹底的に傾倒するだろうと私に語った。これは当時大きなニュースでした。なぜなら、かつてはテレビ業界でよく知られていたソニーが、韓国からの新たな競合、特にサムスンとLGによって市場シェアを奪われたからです。
ソニーが市場シェアの優位性を追求するのをやめ、代わりにプレミアムTVスペースの大部分を獲得して保持することに注力するつもりであることが明らかになった。テレビ愛好家ならご存知のように、そうなりました。ソニーのテレビは、定期的に数多くの Editor’s Choice 賞や銃撃戦を受賞しています。
この全額保険料アプローチは、いわゆるソニー税が存在する理由の大きな部分を占めています。
重要なのは、ソニーが北米のテレビ分野で独自の地位を保っており、ソニーエレクトロニクスはまったく傷ついていないということだ。たとえテレビ分野が痛手 だっ たとしても、ソニーのカメラ部門はおそらく残りの事業を支えることができるだろう。
いいえ、ソニーが以前のように CES に参加しないのは、闘争バスに乗っているからではありません。しかし、率直に言って、ソニーがCESへのアプローチを変え た 理由は、正直言って、私たち消費者にとっては少し退屈です。
スポットライトを浴びる
ソニーは巨大企業であり、モビリティ分野で多くの興味深い取り組みを行っています。 CES 2023のプレスカンファレンス全体は「人々を前進させる」と題され、ホンダと提携して開発中の車「Afeela」が中心となった。そういえば、その車のSUVバージョンを東京で見たが、それはかなり素晴らしかった。
さらに、ソニー・ピクチャーズ、ソニー・イメージング、そしてビジネスパートナーシップのリストも増え続けています。要するに、ソニーは多くの部門を抱えており、多くの火種を抱えているのだ。私が聞いたところによると、ソニーはCESという世界的な舞台で明るいスポットライトを浴びている間に、CESを企業の大きな話題について話す機会だと考えているという。世界で最も音量の大きいマイクの 1 つを約 1 時間取得し、それを (再び) 戦略的に使用しています。
率直に言って、私は派手な新しいテレビを見て、今年後半に登場するものに興奮したいと思っています。しかし、私はここでソニーの戦略を責めることはできません。
もう 1 つは、CES は騒々しくて騒々しい場所であるということです。そして、それは物理的にうるさいということだけを意味するのではありません—実際にそうです。私が騒々しいと言うのは、CES から発信される大量のニュース、ビデオ、テクノロジー メディアの報道が、正気の沙汰ではなく圧倒的であることを意味します。その番組から出てくるすべてのニュースを追跡するのは困難です。見るのも話すのも楽しいので、私たちが行くのです。しかし、そこから出てくる情報は多すぎて、どの企業にとっても、自分の発言が注目してほしい人たちに注目されるかどうかは、非常に難しい問題だ。
では、テレビ向けに独自の独立したプレス イベントを開催し、テクノロジー関連のニュースがほとんどなく、数日間は見出しを独占できる CES の数か月後に開催してはどうでしょうか?
ビジネスの観点から見ると、これは、競合他社よりも今年の後半に製品を発売して売上を失わない限り、非常に賢明です。今のところ、この戦術がソニーに問題を引き起こしていないようだ。 (そして、価値があるのは、これは携帯電話メーカーが何年も前にやるべきことを学んだことです。つまり、Samsung の 2024 年の最初の Unpacked イベントは 1 月 17 日に予定されています 。)
それがソニーのビジネスの現状だ。 2024 年にはたくさんのことが起こるでしょう。ただ CES にはありません。