、新しいウェアラブルが多数展示されることがよくありますが、私が参加し始めて以来、特に 1 つの企業が常に商品を提供していました。それが Fossil です。そこには製品に対する真の情熱、Fossil がさまざまなパートナー ブランドのスタイルを活用する方法、そして CES と Wear OS の世界にとって時計を非常に価値あるものにした時計への深い理解がありました。
私が過去形で話していることに気づいていただけると思いますが、それはこのブランドが以前ほど多作ではなくなっているためであり、それは本当に残念なことです。これがなぜ惜しまれるのか、そしてそれが私にとって常に CES のハイライトであり続ける理由です。
ブランド力
Fossil はおそらく自社ブランドの「Gen」スマートウォッチで最もよく知られており、CES 2023 では Fossil Gen 6 Wellness Edition スマートウォッチが開催されます。しかし、これらのモデルは私が最も興奮したモデルでも、最も見るのを楽しみにしていたモデルでもありませんでした。あまり知られていないかもしれませんが、Fossil は多くのさまざまなブランド パートナーシップを結んでおり、スカーゲン、ディーゼル、アルマーニ、マイケル コース、ケイト スペードなどの有名企業向けの時計 (スマート時計もそうでない時計も) をデザイン、製造しています。
CES は となることが多く、それらは常に特別なものでした。 2018 年、Fossil は CES で スマートウォッチを発表しました。当時私が Fossil の最高マーケティング責任者にインタビューしたときに彼女が使った素晴らしいフレーズを私は今でも覚えています。彼女は、ハイテクブランドの女性向け製品に対する通常のアプローチは「 」ことだったが、これはケイト・スペードやフォッシルのアプローチではまったくなかったと語った。
その結果、賢くて楽しいアニメーション文字盤を含む、ケイト・スペードのデザイン美学を踏襲したスマートウォッチが誕生し、それは 。 Fossil は、 協力しました。同社のディーゼル スマートウォッチは、デザイナーの知名度の高い一連の伝統的な時計からインスピレーションを得ており、ローレット加工を施し や透明なストラップやケースなどのデザイン トレンドを外観に統合しています。
同社は を踏襲し、他のブランドと同様にスマートウォッチに その特徴的なストラップ を導入し、アーティストと契約して特別版を作成したり、さらには ゲーム ブランドと作ったスマートウォッチを 持って CES に参加したりするなど、これ以上のことを行っています。 Fossil の CES は 決して 退屈なものではありませんでした。
まずは時計職人
Fossil は、自社ブランドのスマートウォッチを従来の時計と同じように扱っています。つまり、スマートウォッチは 時計 であり、手首用に作られた単なるテクノロジーの一部ではありません。ブランド自体と、人々がスイスや日本の時計メーカーの時計ではなくディーゼルやケイト・スペードの時計を選ぶ理由を理解しています。
スイスのバーゼルにある Fossil Group の欧州本社を訪問して初めて、そのポートフォリオの広さだけでなく、その も理解しました。 2004年に作られた同社初のスマートウォッチの祝賀から、 Zodiacブランドを どのように復活させたかの紹介まで、これらすべてが当時のFossilのスマートウォッチがなぜ他のスマートウォッチの中で際立っていたのかを示すのに役立った。
Fossil はあらゆる予算に対応しており、これが同社がスマートウォッチで好調であり、業界の重要な部分を占めているもう 1 つの理由です。 モンブラン やタグ ・ホイヤーなど の時計メーカーも、その専門知識をスマートウォッチに取り入れていますが、平均的なフォッシル時計よりもはるかに高い価格帯にあります。
Fossil は、1,500 ドル以上の予算がない場合でも、時計と時計のデザインを理解している企業からスマートウォッチを購入できることを保証します。これは非常に重要です。また、 の 1 つであり、 にも貢献してきました。
フォッシルはどこへ行ったのでしょうか？
CES は、Fossil が次に何をするのかを見る場所となりました。その新しいスマートウォッチ コレクションには、更新された文字盤の色から最新のストラップに使用される素材に至るまで、私が従来の時計で見てきたトレンドの例が含まれていました。それらがどのように組み込まれてきたのか、そして それが 生み出しているトレンドについて詳しく聞くのはいつも興味深いことでした。時計ブランドがウェアラブル技術を採用しているのを見るのはうれしかったです。
私は Apple Watch と Samsung Galaxy Watch 6 Classic が 大好きで、さまざまなケース サイズ、色、スタイルがあることを高く評価していますが、ケイト スペードやアルマーニのスマートウォッチを買いに行けるのと同じではありません。お気に入りのジーンズやアクセサリーに合わせてください。 Fossil はこの多用途性を提供しており、CES での Fossil の存在は、スマートウォッチがユニセックスで 1 つのスタイルにすべてに適合するものである必要はないことを皆に示しました。私個人にとって、クレイジーでユニークな スペシャル エディションは 。
悲しいことに、こうした平穏な日々は過ぎ去ったようで、Fossil はここ数年、スマートウォッチのリリースを着実に減らしてきました。 Apple Watchの圧倒的な人気から、初期の興奮が去った今ではデザイナーブランドがテクノロジーやウェアラブルにあまり重点を置かなくなり、この分野への投資の魅力が薄れていることなど、理由は数多くあると考えられる。サムスンがWear OS 3専用の非公式独占製品を袋詰めしたことと、クアルコムが 最新のより高速なプロセッサを 世に出すことに 緊急性を欠いたことも 、テクノロジー業界の責任かもしれない。
Fossil が CES 2024 で新しいスマートウォッチを発表するかどうかはまだわかりませんが、複数の異なるブランドから複数の時計が登場する可能性は低いと思われます。 Fossil が、時計メーカー、デザイナー、テクノロジーが適切に連携することでどのようにうまく連携できるかを世界に示すことができなければ、ウェアラブル製品と展示会自体はさらに貧弱なものになるでしょう。